昨日，工商部门为“治疗”虚假广告开出了两剂“药方——今后，昆明市工商局准备通过广告信用警示和互联网公示两种方式，为昆明市的广告企业建立信用档案，消除广告业发展中因虚假广告导致的诚信失缺这个不和谐的“音符”。
昨日上午，昆明市广告协会近300家会员单位齐聚一堂，为迎接本土广告业更明媚的“春天”出谋划策。记者从会上了解到，1999年以来，昆明市广告业逐渐呈现出迅猛发展的态势，广告经营主体数量和广告经营业务量快速增长。目前，昆明市登记注册的广告经营企业已达500余家，并以年平均100户的速度增长，昆明市广告经营单位年度收入也从2000年的2亿元上升为2002年的3亿元，并以每年5000万元的速度快速增长。同时，通过一些广告企业与国内、国际知名企业展开的多样化合作，大大提升了本土企业的素质和水平，以户外广告为例，三年来，昆明的户外广告无论从形式、内容、技术、内涵、制作方式等各个方面都有了令人耳目一新的变化，以往单一的铁皮、铁架的“老”、“土”、“差”、“旧”的形象已经成为昨日黄花。各种式样创意新颖、技术先进的路牌、霓虹灯、灯箱、大型电子显示屏为代表的新兴户外广告媒体群，大大优化了户外广告资源，为社会各界的企业形象、商品和服务提供了优质传播平台，成为城市整体亮化工程的重要组成部分，使得昆明城市的空间形象大大漂亮起来，为美化市容增光添彩。一批优秀作品也获得了各种奖项，充分展示了昆明广告业的良好形象和前进步伐，在国内广告业有了我们的一席之地。
然而，在本土广告业的发展过程中，缺乏一个公平竞争的市场环境成了制约昆明市广告业发展主要因素之一。昆明市工商局在调查中发现，由于部分广告经营者、广告发布者和广告主片面追求商业价值和经济利益，制作发布虚假、庸俗甚至政治影响恶劣的违法广告，严重扰乱了广告市场的正常秩序，制约了广告行业的自我发展。
针对这一状况，在昨日召开的昆明广告协会第五次代表大会上，昆明市工商局拿出了治理虚假广告的药方，据了解，工商部门将在组织实施诚信广告行动的基础上，在开展广告信用教育后为昆明市的广告企业建立广告信用档案。今后，昆明市各广告企业发布的广告可信与否，市民可通过网络查询，工商部门将通过实施广告信用警示和公示，以互联网为载体，通过红盾信用公示系统，将信用单位登上红名单，将失信单位登上黑名单，适时予以公示，起到示范和警示的作用，全面提升昆明市广告的社会信用。
此外，记者从会上还了解到，今后，昆明市广告协会代表大会将从三年一开延长为五年一开，新修订的章程首次公开列明了会员收费的金额。同时，具有一定广告专业理论或从事广告创作、设计、制作有较丰富的经验，以及在广告界有一定知名度的广告工作者及教学、研究人员可作为个人会员加入协会。
宋 蕾（滇池晨报）
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