秦皓/译

　　上月中旬，巴黎地铁站里的许多广告牌突然“打破沉默”，唱起了节奏欢快的广告标语，但却被许多来来往往的地铁乘客视为讨厌的噪音。

　　在位于巴黎市中心的歌剧院地铁站，鞋匠马祖基·萨缪尔在路过一块广告牌时，不由得皱起了眉头：他听到一个声音用咏叹调唱出了“爱华音响”几个字。

　　这位45岁的鞋匠找到了声音的来源——一块画有卡通图像的广告牌，接着说：“这简直就是垃圾，地铁站里的噪音已经够多了。”

　　一位名叫哈比巴的乘客倒是不觉得反感：“我喜欢这首歌；很好听啊。”

　　索尼旗下的爱华公司在巴黎地铁一共设立大约150块这样的广告牌，分别用乡村、男孩乐队组合及说唱乐的风格，唱出其广告语。

　　地铁广告部门“Metrobus”的工作人员弗兰克·菲斯说：“这是我们头一次在地铁投放有声广告牌，用意就是要让人们吃惊。”

　　“屏幕放在地铁轨道中间的隧道里。人们可以选择径直走过，没有人强迫他们停下来看。而在封闭的空间里，比如列车车厢中，噪音会更令人厌烦。”他补充道：这个活动只是一次性的，时间也只有一周。

　　但在地铁广告常常遭毁坏、或被涂上反对资本主义口号的巴黎，广告评论人士并不看好这种宣传方式，称用这种做法来吸引顾客，恐怕只会适得其反。

　　来自反广告组织RAP的伊万·格拉迪斯在接受《巴黎人报》采访时说：“这些音乐很轻柔，并不咄咄逼人。不过这正是广告商的真实用意之所在——让受众下意识地接受其信息。”

　　萨克斯管演奏者多德·斯特连已在巴黎地铁通道中吹奏了一年多，他担心自己的生意会受到影响。

　　他说：“我们可能会失去一些听众。唱歌广告牌会扰乱人们听音乐的注意力。巴黎是个很有文化气息的城市，我们经常听到乘客对我们演奏的好评，而那些唱出来的广告词就像不和谐的音符，实在是大煞风景。”

　　声明：《外滩画报》授权新浪网独家报道