会展旅游，是依托产品展览交易会、各类专业会议、文化旅游节、大型体育活动等而兴起的一项综合性旅游活动，目前，已经发展成为一个独立的、日渐繁荣又充满竞争和活力的新兴旅游市场。会展旅游具有消费档次高、停留时间长、组团规模大、成本低、利润丰、见效快、涉及服务行业多、开放性强、影响范围大且时间长等特点。国际会展旅游是从20世纪60年代开始出现的，经过近半个世纪的发展，早已进入成熟的商业化阶段。据统计，每年全世界举行的参加国超过4个、参会外宾超过50％的国际会议达40万个以上，收入达2800亿美元。会展旅游展现巨大而又诱人的市场前景，具有多种优势的郑州会展，能否搭上旅游这趟快车？会展旅游郑州得天独厚在当今中国的版图上，河南虽不像古代的豫州那样，正处于九州的几何中心，但从自然、政区、交通位置和全国三大经济地带的区位关系看，仍不失为中国之中的地理位置。这对举办全国性的会展活动，发展会展旅游十分有利。会展与旅游是相互促进、密不可分的，很多时候会展的举办地往往选择在旅游条件优越、城市环境良好、交通比较便利的地方，郑州正是这样一个十分理想的会展旅游地。这里有国家级和省级重点文物保护单位137处，其中国家级14处（约占河南省的1／2），如世界闻名的少林寺、中岳庙、嵩山、北宋皇陵、郑州商代遗址、黄河游览区、观星台等。河南博物院收藏的文物约占全国收藏量的1／10。除文物古迹外，其他旅游资源如黄帝文化、民俗风情、武功拳术、寻根文化等，也都具有很大特色。另外，郑州距九朝古都洛阳、七朝古都开封两大旅游胜地都仅有1小时车程。同时，郑州还处于河南“三点一线（郑、汴、洛三点，黄河沿线）”黄金旅游线的中间部位，对发展会展旅游是极为有利的。历史上的郑州就是全国著名的商贸城市之一。今天，郑州市按照其全国性商贸城市的定位，建有一大批商业基础设施、商品批发市场、零售市场和其他商业服务设施。郑州现已成为内陆对外开放城市和国家的历史文化名城，也是全国经济实力50强、投资环境40优的城市之一。改革开放以来，郑州加大了城市建设的力度。完善了交通体系，以郑州为中心的“米”字形高速公路网基本形成；加强了铁路枢纽和邮电通讯建设，现在已成为全国三个最大的铁路枢纽之一，十个最大的邮电通信枢纽之一；加强了城市基础设施建设，城市供水、供电、供气、供热条件良好；市容环境正朝着绿化、美化、净化、优化的方向发展。近几年来，郑州市随着商贸经济的迅速发展，其场馆（展销）建设已初具规模，承担大型的展览和商贸活动已经不成问题。如中原国际博览中心，其软、硬件条件居中西部地区各省市前列，自1993年建成投入使用后，每年承接的各种规模的展览会不下150场。郑州交易中心是1979年建成的仅次于中原国际博览中心的另一处大型场馆，经过适当改造扩建后，也完全可以承担全国性或国际性大型展览活动。同时，河南是中华民族的重要发源地，是我国广受世人关注的重要地域之一。而郑州目前又是河南省的政治、经济、文化中心，其地位是河南省其他城市不可取代的。会展旅游机遇正眷顾郑州郑州市不仅发展会展旅游的条件优越，而且机遇良好。我国加入世贸组织以后，世界上会有更多的工业性、服务性跨国公司来我国开拓市场，并谋求在中国更多领域的经济技术合作，他们会借各种商贸活动、会展活动宣传促销自己的产品，了解中国的市场发展状况及趋势，树立自己的企业形象，这无疑会给我国会展业和会展旅游业的发展提供一个难得的机遇。郑州要充分把握这一良机，把会展旅游这篇文章做好、做大。会展经济的发展已经表明，国际会展重心开始由欧美地区向亚太地区转移，欧美国家已从占国际市场份额的80％降至60％。近10年来，我国承办的国际性会展也越来越多，已经占到国际会展总量的10％至15％。国际展览界根据中国市场的容量、经济实力以及对周边国家的经济辐射能力、预测21世纪的前二三十年内，中国毫无疑问地将成为东亚乃至整个亚洲的展览中心。另外，从国内会展市场的发展看，由于各个省、市、区都已看到发展会展经济对地区经济发展的重要作用，承办会展活动的积极性空前高涨，内地地区承办会展的数量大幅度增加，过去那种偏集沿海地区的状况大为改观。在此大背景下发展郑州市的会展旅游，可谓天时、地利、人和。改革开放以来，国家和省先后出台了一系列鼓励和促进旅游业发展的法规和政策。为了促进郑州商贸经济和会展业的发展，省政府和市政府也制定了相应的文件、发展规划和具体措施。在此良好的政策条件支持下，郑州的会展旅游一定会有一个大的发展，从而为其成为名副其实的全国性商贸中心和国际性会展旅游中心奠定了前提和可能。由此可以看出，把郑州定位为“中国中部知名的国际会展旅游城市”前景看好，切实可行。在分期发展目标上，近期应在办好地区性、全国性会展旅游的基础上，积极争取国际性会展项目，待人、财、物等各种条件完全具备时，再承揽国际性重大会展旅游项目。在市场选择上，可采用由近及远、循序渐进的方式，从国内到国外，从亚太地区向欧美地区推进。在会展活动的类型上，可重点开发以下若干方面：文化交流方面，如中原历史文化、姓氏文化、宗教（佛、道）文化、武术文化、炎黄文化等；商贸物资交流方面，如粮食、煤炭、烟酒、食品、纺织品等；休闲度假方面，如山水观光、体育锻炼、避暑疗养和文化欣赏等；科学考察方面，如文化考古、地质考察、环境变迁研究等。会展旅游“蛋糕”如何做大优势战略。优势既是市场竞争的基础，也是市场竞争的锐利武器，通过自身优势的充分发挥，规避自己的劣势与外部威胁，才能保证竞争的胜利，才能永远处于不败之地。郑州市发展会展旅游的优势很多且较为突出，在选准优势和突破口的同时，郑州市还要注意不断发现外部机会，适时调整战略措施，进一步增强竞争实力，将会展旅游业培育成郑州市的新兴支持产业。精品战略。会展旅游是一项专业化很强的旅游活动，郑州在发展旅游时要有精品意识，遵循市场导向、突出特色、明确主题、展示文化、吸引参与、经济实惠等原则，从一流的会展旅游设施、良好的会展旅游环境、上层的会展旅游服务质量、高水准的企业经营与管理、突出的会展旅游企业形象、有较多文化含量、较好经济和社会效益等方面，创建郑州会展旅游品牌，努力提高郑州会展旅游的国际知名度和影响力。市场战略。郑州市的会展旅游必须走“政府主导、市场运作”的道路。所谓政府主导，是指让政府充当裁判员，不能充当运动员。其职能有二：一是搞好会展旅游规划，从宏观上调控会展旅游发展的速度、规模和水平，保证会展旅游健康有序地发展；二是制定会展旅游法规，对会展市场准入机制、举办主体的兴办性质、参展商的行业标准、展览的地点与频率、招展程序及费用标准等进行明确的规定，使会展业有法可依、有章可循，按正常经济体制运行。所谓“市场运作”，是指借鉴国外会展业发达城市的经验，按照国际会展市场化管理体制，组建专业的会展公司，走产业化道路，通过企业结构改革，形成多种所有制并存的行业结构，在市场竞争中通过收购、兼并、联合、实现跨地区跨部门的战略重组，实现资本扩张，增加竞争实力。人才战略。为了适应郑州市会展旅游业的发展需要，人才的培养必须放在重要地位。要充分利用中等以上教育院校，开设会展旅游专业和会展旅游课程，加快培养通外语、懂电脑、会经营、善管理、有专业知识和技能的复合型会展人才，建立一支专业化强、分工明确的会展专业队伍。郑州市会展旅游的人才培养条件很好，郑州旅游学校、郑州大学旅游学院和河南大学旅游系都有条件和能力担当会展人才培养的重任。④5