也谈“冬季购物到大连” | |
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http://www.sina.com.cn 2003年12月15日08:52 大连日报 | |
郭义海这几年市里推出了“冬季购物到大连”的活动,这是一项旨在助推我市旅游业,改变冬季旅游淡季的举措。现代旅游营销理论告诉我们,购物是旅游的一大主项。就这个活动的本意来说,用心可谓良苦,主要是想充分挖掘我市的旅游资源,不能使大连的冬日成了“半年闲”。 再让我们客观冷静地回顾一下这两年的“冬购”活动,应该说有收获,但并非收获颇 “冬购”没能达到预想的火爆,原因可能是多方面的。从形式上看,没有形成有特点的购物环境,无非是把客人“派送”到各大商店去;从内容上看,商品品种和货色都缺少能打动人的亮点;从价格上看,大连的物价偏高已成共识。环境、产品、价格,这几项条件都缺少诱人之处,外地客人怎么会轻易动心来购物呢?在这些方面,香港值得我们学习。香港以“购物天堂”享誉海内外,其实到过那儿的人都清楚,香港本地的名品并不多,可是在那儿却能买到世界各地的商品。旺角、铜锣湾大名鼎鼎,全港购物环境优雅,货色纯正保真,世界名牌荟萃。 扩大“冬购”活动的外延和内涵,形成大连的特色是解决问题的关键。大连的海参、鲍鱼不是蜚声国际吗?东北的人参、鹿茸是否也可以在大连辟出一块长期的销售阵地?不管是山珍还是海味,不管是吃穿用品还是手工艺品都可以借势参与,哪怕是一枚旅游纪念章或者是一只精美的贝壳,都让它在旅游中折射出独特的闪光点。此外,我们还应该集思广益、博采众长,以使冬季大连形成自己的特色旅游购物商圈。 | |