河北体育为何缺少资本关爱(图)

http://www.sina.com.cn 2003年12月16日11:51 燕赵晚报

　　体育的魅力，精彩无限；资本的力量，巨大无比。两者“联姻”会发生什么呢？

　　现实给了我们充足的答案：皇马访华带给我国亿万球迷的喧哗和骚动，体育明星高价代言品牌的频频闪现，国际体坛令人咋舌的高额转会费……这些“联姻”的杰作看上去不可思议，但又都是事实。

　　回过头来看看我们河北体育的“婚姻”，“小两口儿”大都过得不太美满。由于数次参加河北体育与企业“联姻”的新闻发布会，一位高层领导无奈地说，“合了散，散了又合，我都不知道自己做了多少次证婚人了！”那到底是什么原因让我们的“离婚率”居高不下呢，又是什么使河北运动队成为“春风不度”之地呢？

　　爱你在心口难开

　　中国体育职业化以来，河北企业与体育的联姻确有不少，可“小两口儿”多在一二年后就吹灯拔蜡一拍两散。短命的“婚姻”直接导致河北至今尚没出现一个称得上职业化的俱乐部。缺乏资本支持，导致运动队成绩每况愈下，难以支撑品牌，企业更不愿出血……河北体育数年来一直在这个怪圈里艰难地前行。

　　我们先来看被省体育局局长王国强称为“模范夫妻”的河北石城建开发国际象棋队的“婚姻史”。石家庄城市建设开发总公司与河北国际象棋队“联姻”已有4年之久，公司每年注资7万元，4年总投入约40万元，期间双方合作十分愉快。河北国际象棋队是全国国际象棋界的龙头，有彭小民、章钟、张鹏翔三位国际特级大师，全队曾四次夺得全国团体赛冠军和多次个人赛冠军。谈到这个“模范婚姻”，石家庄城建开发总公司老总苌晓报诚恳地说：“赞助河北国象队，我们是从商业角度考虑的。河北国象队有很多名角儿，我们的赞助额也不大，所以我们一直合作下来，其间从没想过退出。”苌晓报称，只要在公司经营状况允许的情况下，合作会一直进行下去。

　　运动队实力强，加之投入资金相对较少，这两点无疑是“夫妻恩爱”的基础。可相比之下，以三大球为代表的其他运动队却不具备这两个先决条件，所以那些由领导直接出面包办的“姻缘”过早夭折，也就不足为奇了。

　　赞助商每年给运动队投入数十万甚至百万，当然希望这支运动队具有广泛的市场号召力，并能在高水平赛事中打出佳绩，从而达到宣传企业品牌的效果。可本应最具市场号召力的河北三大球的萎靡不振，让企业家们掏钱的手开始犹豫。曾赞助过河北女排的河北华威药业在河北女排降级后，将赞助的对象换成了征战甲级联赛的河南女排，就说明运动队成绩是吸商引资的第一要素。“搞俱乐部，少了钱不行，没有钱肯定不行！”这是在河北教练圈中流行的一句话。运动成绩不好，难以赢得企业家的关爱，可越得不到这种关爱，成绩只会越来越差。

　　是什么原因让那些曾经支持过河北体育的企业家们，选择了退出？“性价比”，这是曾与河北女篮合作三年的河北筑业房产公司总经理刘健的回答。

　　何为性价比？刘健心态平和地说：“就是产品的功能和价格相比。觉得值了就去买，不值就不买。”刘健称：“赞助俱乐部同样如此，在没有其他回报的前提下，如果宣传效果在一定程度上难以再提升的情况下，企业赞助很大程度上要终止，毕竟企业也要生存发展。”

　　在采访了众多企业的当家人后，我们发现绝大多数的当家人承认支持体育看中的就是广告效益和有可能获得相应优惠政策，力争从其他渠道有所回报。

　　运动队与企业“联姻”后，谁当家也是一个大问题。刘健对此深有感触地说：“河北筑业女篮当初采用的是企业与体育部门组建董事会的形式组建俱乐部，可当双方意见不统一时，没人能说了算，难以形成统一的意见，结果导致双方的磕磕绊绊时有发生，严重挫伤了我们的积极性。”

　　结婚不久就离，离了不久又结，结完了再离……在这种环境下，注定了媒人不好做。河北象棋男队在参加全国象甲联赛之初，曾为“联姻”一事大伤脑筋，河北棋院院长刘殿中忧虑重重地说：“我们在找企业合作的过程中，很多企业一听与体育打交道就兴趣大减，甚至还没有谈就直接否定了。我们为什么会落到这种地步？这一现象很值得我们好好反思反思呀！”

　　针对以上的情形，河北省体育局局长王国强在接受采访时说：“支持河北体育事业的企业得不到允许范围内的政策倾斜和有些运动队与企业不配合，严重束缚了河北体育发展的手脚。”

　　想说爱你不容易

　　运动队成绩不佳、企业家对竞技体育缺乏了解和对公益性的忽略、没有相关优惠政策出台、有关部门观念滞后，是河北体育“离婚率”居高不下的主要原因。以下几个方面是当务之急。

　　首先，我省各运动队要在现有条件下，尽快提高自身的成绩，这是目前最主动也最有效的办法。

　　?　∑浯危泄夭棵乓】齑葱绿逵倒芾硖逯疲袒钕?有体育资源。从根本上打破“国家办体育、管办一体”的旧体制，建立并完善现代体育企业的新制度并要确保体育企事业单位产业主体地位。

　　第三，在吸引社会投资上，要建立多元化投融资体系，对一些民间投资，要在投资领域、税收、用地、用电、融资等方面给予允许范围内的优惠。

　　第四，需鼓励组建各级各类体育产业基金组织、体育投资公司，形成多元化投资主体。创造有利于发展体育产业的综合性投融资手段和方式，让省级体育资产经营公司早日在河北出现。同时，应大力培养和扶持大型体育龙头产业，增强产业竞争力，目前我省体育产业有“虫”无“龙”，应重点培养和扶持一批大型龙头企业，带动整个体育产业快速发展。

　　第五，在企业不精通体育，运动队又不熟悉市场现状下，应大力培育体育中介市场，引进体育中介公司作为运动队与企业合作的润滑剂，加大市场化运作力度。有关部门要保护公开的正当的体育经济活动。凡从事体育经济活动的各种体育中介组织，都必须取得我国有关部门颁发的体育经纪资格证书。

　　第六，省体育局有关部门要转变观念，加强市场化运作。各运动项目管理中心应在提高管理和运动成绩水平的同时，加强对融资工作的领导，指定专门机构和人员从事体育经济活动；加强与赞助商、中介机构以及媒体的合作力度；以公开招标的方式向社会筹集体育赞助经费，加大体育无形资产的开发力度。

　　将爱进行到底

　　河北不缺体育人才。曾几何时，我省体育健儿顽强拼搏，不畏强手，射击、跳水、乒乓球、武术、体操、田径、棋类等运动项目接连在国内外大赛中取得佳绩，尤其在2001年的九运会上实现了历史性的突破。

　　河北也不缺机遇。当前，北京奥运的脚步越来越近，秦皇岛将承办奥运足球比赛，中国新一轮改革大潮汹涌澎湃。这一切都为我省体育事业的发展迎来了难得的机遇。

　　河北体育运动项目的社会化、产业化还刚起步不久，它像一轮初升的红日，晨曦的光芒透露出无限的生机和蓬勃的活力，它正期待着社会各界的有识之士广泛开掘。河北省体育局在今年初下发的各运动项目管理中心与企业联办俱乐部工作规范暂行规定，及正在起草的运动队对赞助企业的回报细则，让我们看到了河北企业、河北体育正在与时俱进，体育与企业联手必将创造河北体育新的辉煌。

　　将爱进行到底，让爱结出累累硕果，我们企盼着……