汉派服装打出“洋”品牌 | |
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http://www.sina.com.cn 2003年12月17日07:19 荆楚在线-湖北日报 | |
荆楚在线消息(湖北日报) 记者黄磊报道:昨日,红人服饰公司在东方大酒店举行2004春夏时装展示会。与会者惊异地发现,会上出现的品牌除了“红人”以外,还有一个新面孔:DEMES。 DEMES品牌由红人公司在法国注册,系法国设计师设计。 公司总经理唐冠颐介绍,红人服饰卖得还不错,产品打入北京、上海等地市场,今年的销售额已近2亿元,位居全国服装企业百强。“但在全国经销商眼中,汉派服装的总体形象不高,不借外力难以进一步发展。”唐冠颐颇为无奈。 法国服装设计协会设计师约翰·乐高夫先生带着他的经销商也来到了现场。乐高夫说,他已与红人公司商定,明年联手将一个有30多年历史的法国服装品牌引入中国市场。 “挂洋牌”并非红人公司首创。此前,武汉的一些服装企业已在香港注册了“玫”、“老爷车”等品牌。而在服装产业发达的江浙一带,到海外注册品牌已蔚然成风。 有人认为,“挂洋牌”是屈从消费倾向、误导消费者,不利于汉派服装的振兴和全面发展。 但也有人提出,面对国际名牌服饰的冲击,民族品牌必须走国际化道路。无论是海外注册还是获得授权经营,对企业的影响不仅仅是款式和面料,更有经营方式、设计理念和营销策略上的升级。 同时,多品牌战略本身就是服装企业的一种有效发展模式,企业可通过自营、转让或是授权获得收益。全国著名的杉杉服装公司也曾拥有一个洋品牌,其译名为“法涵诗”。该公司上月发布公告称,以1200万元的现金价格,将“法涵诗”品牌转让。 | |