【龙虎网讯】香港旅游局起用电影明星作为旅游观光业代言人的做法已行之有年，并不是新鲜事，成龙、黎明、周润发、郭富城等人都做过香港旅游观光的大使；周杰伦在今年上半年被授予马来西亚旅游形象大使；上海从2002年开始连续两年都在本地评选旅游形象大使。旅游形象大使对城市旅游宣传作用的巨大日趋显现。日前，南京也有了自己的旅游形象大使——新加坡明星范文芳。而选用境外人士作为城市旅游形象大使，在国内还是头一次。

　　她为何要宣传南京？

　　日前，由南京市委书记罗志军带领近百人的队伍去新加坡成功地举行了“中国南京经贸旅游推介会”。在推介会进行到高潮时，南京市旅游局局长宣布：聘请新加坡旅游形象大使范文芳担任南京旅游形象大使。范文芳随后担任了推介会的司仪，她表示非常荣幸能够担任南京的旅游形象大使。她说，她去过全世界很多地方，印象最深的就是古老的中国。她来过南京很多次，印象中的南京步步是景，每一步都能触摸到历史的沧桑和文化的气息。

　　范文芳怎么会与南京结缘？范文芳早就听说南京是中国历史上著名的古都，因为工作原因数次来过南京之后，发现真的是名不虚传。她一直担任新加坡的旅游形象大使，现在有这个机会，自己又非常喜欢南京，所以很高兴担任南京旅游形象大使。

　　南京为什么选择她？

　　南京首次选择旅游形象大使，就选择了一位国外明星。刚从新加坡推介会返回的市旅游局市场开发处的张处长说，近几年，国内搞旅游形象大使的城市不少，但真正有效果的却不多。实际上，南京市在两年前就曾经有评选旅游形象大使的计划，方案都已经确定，最后考虑到宣传效果可能不佳，取消掉了。因此这次考虑到要有好的宣传效果就不能只是普通模式，要选就选得层次深些、规模大些。恰逢要去新加坡举行推介会，就考虑到了新加坡明星范文芳。她在娱乐圈是一位知名度比较高、人气较旺的明星，最主要的是她口碑甚好。而且范文芳在新加坡和南京两地市民中都有相当影响，可以成为沟通两地旅游市场的桥梁。张处长说，形象好、口碑好的范文芳给人的感觉十分亲善，选她代表南京城市旅游形象，会给人以信赖感。

　　据介绍，南京去新加坡旅游的有1.5万人/年；新加坡来南京的客源有2.5万人/年，互相作为客源旅游目的地来说，有一定的基础，通过范文芳作为两地的桥梁，可以更好的开发两地市场，对东南亚市场也将有个促进。

　　互有好感一星期搞定

　　据介绍，选择范文芳做南京旅游形象大使，从动议到最后敲定，仅用了一个星期时间。

　　在去新加坡前一个星期，南京市旅游局锁定了范文芳做南京旅游形象大使。旅游局相关人员与范文芳所属公司的北京分公司取得联系，得知了她所在公司新加坡总部的联系方式后，正式对该公司发出了商请函，详细细节一直通过电话与公司沟通。到达新加坡后，与范文芳所属公司面谈得非常顺利，一次就搞定了。旅游局也表示非常看好这样的合作。随后范文芳就在推介会上神秘登场，给了大家一个惊喜。

　　无偿无限期宣传南京

　　欣然担任南京旅游形象大使的范文芳，没有提出任何经济报酬的问题。据介绍，她第一次与南京市旅游局沟通时，首先问到的就是“我能为南京做些什么，需要我做些什么？”这种敬业精神令在场的人十分感动。张处长说，目前范文芳是无偿无限期地担任南京旅游形象大使。

　　范文芳在推介会上表示，她会在她活动范围内力所能及地宣传南京，把南京美好的一切告诉所有人。

　　南京市旅游局市场开发处张处长表示，南京选择一位境外明星作为城市旅游形象大使是一个非常好的开始，是旅游市场开发过程中的一个重要步骤，从新加坡媒体反应和推介会现场的气氛来看，取得了非常好的效果。旅游形象大使应该是全方位、多元素的，不可能只有1个人全部担任，市旅游局表示日后根据市场的需要，还将逐步加强这方面的工作，选择更多合适的南京旅游形象大使。

　　作者：卢萍

　　（来源：江苏商报）