年货市场:看商家怎样“打牌” | |
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http://www.sina.com.cn 2003年12月18日07:28 荆楚在线-湖北日报 | |
湖北日报记者曾遗荣 离春节还有月余,可江城年货市场的火药味已浓。为切到更大块的“年货蛋糕”,各商家纷纷加强宣传攻势,大打特色牌。 江城年货市场份额巨大,有关部门预测,今年年货市场销售额将超过150亿元。对商家 “150亿元”和“30%”两个数字意味着,赢得年货市场,就能为企业赢得“开门红”,为在新一年的商战中取胜奠定基础。 怎样赢得年货市场?国庆黄金周刚过,一些商家就动起了脑筋。随着生活水平的提高,市民的口味越来越刁,对传统的烟、酒、糖果、副食的热情度越来越低。想让市民掏钱打年货,没点特色可不行。 12月刚到,中商平价连锁公司就推出了“绿色农副产品推介月”。荆门栗溪的香熏鱼、神农架的野菜、大别山的山货、恩施的腌腊制品等30多种“民间宝贝”,出现在该公司旗下十几家超市的货柜上,并贴上了“绿色食品”标志。 该公司总经理胡凤枝说,这些“绿色食品”标志是经省绿色食品管理办公室反复检测后发放的。这些绿色食品也来之不易,为找到它们,公司的采购人员进山过河,“腿都跑细了”。 “绿色”牌为中商平价凝聚了不少人气。来自恩施的大派火腿,首批到货的800只仅半个月就销售一空;梁子湖无污染风干红尾鱼,虽然每公斤售价高达22元,购买的市民仍排起了长队;荆门的风干鸡,到货半天就卖出100多只。推介月时间才过半,该公司绿色食品销售额已达1000万元。 胡凤枝表示,公司还会继续在全国范围内挖掘更多绿色风味食品,并以独家买断经营的形式,保住特色。 中百仓储的年货,打出了“放心”牌。该公司总经理程军认为,过节的时候平安最重要,让市民放心的年货最好卖。 程军说,现在人们过年图个轻松,很多人选择到超市买即时菜、成品菜。这类产品的需求量很大,不但要保证供应,还要让市民吃得更放心。 为让“放心”牌更有号召力,中百仓储为该公司即时菜、成品菜的主要供应商———飘飘、友芝友、三五醇等食品加工企业拍摄了操作流程短片。并通过媒体和卖场电视向消费者传达信息:规范的模式、无菌的环境,生产出的是令人放心的食品。 在麦德龙,“美国食品节”刚撤展,“外国食品专柜”又被摆到了店堂里最显眼的位置。麦德龙超市徐东店一位负责人称,他们为江城市民准备了足够的洋年货。 记者在该店看到,西班牙牛肉酱、菲律宾果酱、意大利酒醋等20多个国家的食品摆满货架,价格在100元以内。 “有人过节想来点浪漫、高档的,我们也有准备。”一位售货员介绍:“我们有500元左右的豪华套餐,一个礼盒就能为你提供一顿意大利大餐,还带餐具,特别适合年轻人口味。” 武商和家乐福也不示弱,分别推出“健康”和“温馨”牌年货,准备在即将到来的年货市场“大厮杀”中一展拳脚。 武汉市商业局副局长孙朝忠认为,面对商机巨大的年货市场,江城商家开始注重策划和有步骤地实施,来赢得市场。放弃相互压价等恶性竞争手段,改打特色牌,细分市场,这说明商家正在竞争中走向成熟。 | |