雪花啤酒与科特勒联手打造中国啤酒领先品牌王希君

　　华润啤酒（中国）有限公司和科特勒营销集团联手打造雪花啤酒品牌的签字仪式1月9日在北京举行。华润啤酒（中国）有限公司总经理王群和科特勒营销集团总裁米尔顿·科特勒先生出席了签字仪式并分别在合作备忘上签字。协议的签署表明了华润啤酒实施打造全国品牌——雪花啤酒的战略计划进入了一个新的阶段，同时也预示了中国啤酒业的竞争从收购和兼并开始迈入全面品牌竞争的历史新阶段，啤酒市场的竞争程度将会变得越来越激烈。

　　华润啤酒和科特勒营销集团的合作主要内容是要利用国际先进的营销理论和营销工具，结合华润啤酒丰富的中国啤酒市场操作经验，对雪花啤酒的品牌定位、品牌传播和品牌管理状况全面地分析评估，并在此基础上在华润啤酒内部建立一套具有国际先进品牌管理理念、充分体现中国本土市场特色的品牌管理体系，以提高雪花啤酒品牌的市场竞争力，实现华润啤酒打造中国啤酒领先品牌的战略目标。

　　作者：王希君