“要在汕头买到有特色的旅游商品并不容易！”这是记者在采访外地游客时经常听到的一句话。

　　潮汕茶艺馆推销无锡紫砂壶

　　记者曾经跟一个外地旅游团在汕头旅游，这个旅游团的成员都是属于经济较宽裕的人士，他们来汕头的目的除了观光，购物欲望也很高。他们告诉记者，虽然是第一次来汕头，但来之前就已经对汕头的一些特产有所了解，比如汕头的牛肉丸、潮州柑、工夫茶、潮绣产品等。特别是特色食品，因为现在高速公路通车快速，如果方便购买，一定要带一些回去。在旅游车上，一些游客看到路边有潮州柑卖，就高兴地叫起来，但因为中途不能下车，他们就寄望于到旅游景点购买。谁知几个景点参观完毕，他们还没有买到想要的东西。

　　而在茶艺馆，虽然见识了潮汕工夫茶的独特泡法，但茶艺馆对他们的推介重点却并不是与潮汕茶文化相关的东西，而是为卖茶而卖茶，甚至大力推介价钱昂贵的其它地方出产的茶类以及无锡紫砂茶具。对于游客来说，这些东西在其它旅游城市一样可以买到，这些推介对他们的吸引力不大。一天的旅游快要结束的时候，他们依然没能在景区中买到有特色的潮汕货。因为想买潮州柑和牛肉丸的游客很多，最后由导游为他们登记了需要购买的数量，然后打电话托人送过来。

　　景区难觅本地风味商品

　　在一个旅游景区，记者见到其小商品售货车上的东西都是一些随处可见的工艺品，基本不见带有潮汕风味的商品。记者向该景区负责人了解时，对方说他们只负责景区的管理，售货车都是出租的，至于上面卖些什么东西是租赁者的自由。在问到为什么不设计一些与景区有关的纪念品，比如景点的模型、纪念挂饰等时，他们表示，因为目前景区的效益还不是很好，纪念品的设计生产都需有一定投入，目前还没能考虑到。

　　旅游购物是旅游业中一个不少可缺少的项目，据了解，旅游发达国家旅游商品收入占旅游总收入的40％－60％，而在汕头，旅游商品的生产和销售却很不发达，处于分散经营的状态，既没有一个相对集中的旅游购物点，各旅游景点也没有推销地方特色商品的意识。

　　有关人士认为，我市在旅游商品的生产、供应与需求之间存在脱节状况，由此造成的潜在消费损失每年近10个亿。汕头大学的曾丽娥等学生告诉记者，他们曾经对汕头游客的购物意愿作了一次问卷调查，在收到的177份有效问卷中，有购物行为和购物意向的154人，占了85．9％。他们普遍表示，汕头的旅游购物环境不能激发他们的这种消费欲望。旅游商品品种少，没有特色，购买不方便，这不能不说是对旅游资源的一种浪费。

　　应多渠道吸引游客消费

　　有关旅游界专家认为，目前的旅游景区还没有形成这种以旅游促消费的意识，很多景区只注重门票的收入，而没有多渠道吸引游客在景区中消费，增加其它收入。同时，旅游商品的制作没有形成规模，特色食品批量生产的种类少；工艺品的设计制作也只是小打小闹，以致成本偏高，制作粗糙，缺乏吸引力。

　　要改变这一现状，除了要加强旅游区从业人员的旅游开拓意识外，政府的资金投入也很重要，通过创建特色旅游商品购物场所，集中挖掘生产特色旅游商品等措施，来扩展旅游商品市场的巨大空间。

　　本报记者许玉璇／文

　　郑雯佳／摄