春节前期，是商家一年中销售的黄金季节。大规模的打折、一家比一家高的返券额，掀起了一波比一波热的购物潮。

　　省城市场现状有人说，虽然这几天省城的天气是一天比一天冷，但购物热潮却是一波比一波热。据一家商场统计，去年12月以来，进他们商场的市民的人均购物量是平常的6倍以上。

　　由于今年的春节来得比较早，所以省城商家的促销活动也来得异常得剧烈。现在的商场打折一般不再采用几年前的直接折扣，比如原价的“三折、五折”，而是大都采用“赠券法”，比如，在合肥，一些较大的商场相继推出了“满100送30”，“满200送80”，“满100送60”等活动。

　　元月12日上午，记者来到了省城商业聚集地四牌楼附近，一些商场早早的就将“今年你拿红包了吗？”、“买100返60”的巨型条幅悬挂了起来，“全场商品1折起”的宣传单也格外显眼。一位收银员告诉记者，促销期间的销售量远远高于平时。几家紧挨着的大商场也正在进行着促销活动，门前都贴满促销的宣传条幅，记者发现，这些商场的促销手段一家比一家优惠，生意也显得一家比一家火爆。

　　商家赔了没有？在这场竞相打折促销的商战中，合肥一知名商场打出了“买100送60”，就是说购物的金额达到100元，就送60元的购物券，也就是相当于6折，而该商场在省城打折比例并不是最高的一家。

　　一位商场的经理坦言，这样做获利最大的是消费者，商家赚得比较少，一天卖四五万元也只相当于平时卖一两万元的利润。可为何还要如此促销打拼呢？这位负责人表示，商家这么做其实是一种在市场环境下作出的被动促销行为。他说，目前，合肥无论是大商场还是小超市都加入了“买送”的行列。这给我们很大的压力。人家做，我不做，那就是等死。从本身来想，这个活动是不太适宜广泛做的。这么做主要是因为现在合肥的商业环境还不够成熟，长远来讲这样的促销行为，对商家的健康发展没有什么好处。

　　商家赔本吗？虽然在合肥市的各大商业繁华地段，优惠的促销手段一家比一家猛。但当记者问起商场是否可以通过促销获取高额的商业利润时，商家的答案仅仅是一笑了之。一老总给记者算了一笔账，以一家营业面积在3万平方米的大型商场为例，一般来说，没有促销、折扣等优惠措施时，每月的营业额在120万元左右，利润率为15％，采取降价销售的措施之后，营业额会上升至350万左右，而利润率则会下降到5％，盈利金额变化并不大。但由于价格战中各家商场大多采取的是购物返券的促销方式，消费者为了获利，往往会花费掉比正常购物时更多的钱。

　　顾客赚了没有？狂打折、猛返卷的背后是顾客赚了吗？无论是“满200送80”还是“满100送60”，看起来都是让我们的顾客占了大便宜。采访中，一位顾客说：“花了1000元，就买了1600多元的东西。”

　　表面上看起来，好像顾客是赚了，但仔细一想又觉得不对劲，这只是钱的成本呀。而顾客的时间成本、体力成本、情感成本以及机会成本等等都还没有算上。一位业内人士这样算了一笔账：某天一位小姐去商场里消费了1000元，得到的赠券是600元，也就是说，她花1000元买到了1600元的商品，花了近5个小时；而平时，商场促销力度一般为“满300送100元”，1000元可以拿到300元赠券，买1300元的商品，一般两小时可以搞定。表面上看，她比平时多得到300元的商品，但为了这300元，她多花1倍以上的时间；她得在嘈杂的、缺氧的环境中选商品，考验自己的体力和耐心；为了花最少的钱买到最多的东西，她得绞尽脑汁计算最佳组合，很可能买下并不喜欢的商品。

　　本报见习记者袁星红摄影报道