寒假里,PC市场静悄悄 | |
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http://www.sina.com.cn 2004年01月15日09:26 哈尔滨日报 | |
本报讯 按照惯例,眼下正当家用电脑市场的促销良机。可是今年的寒假,各厂商不仅声势不大,从目前来看,效果也比以往差了许多。 从去年12月中下旬开始,很多厂商的寒假促销就拉开了序幕,最普遍的仍然是降价,既有降了三四千元的高档产品,也有价格诱人的特价机。但是走访市场会发现,除了少数几个大品牌人气还比较旺,总的说来购买电脑的消费者并不多。某品牌电脑的销售人员表示, 业内人士分析,最主要的原因在于消费者日益成熟。上世纪90年代中期出现的寒暑假促销,由于那时家用电脑市场处在成长期,电脑对消费者来说还是奢侈品,因此众多的优惠措施让消费者纷纷抢购。一般来说,两个假期的销量甚至要占到全年销量的一半左右。但是从2001年开始,家用电脑日渐普及,价格水平与消费者消费能力越来越接近,用户需求也开始多元化,根据自身需要随时购买,不再一窝蜂都赶在假期购买,寒暑假的推动作用因此开始逐渐减小,进入去年,这种情况尤为明显。 电脑行业的激烈竞争也是重要原因。很多电脑销售人员表示,卖电脑表面看跟高科技沾边,挺风光,实际上利润是很低的。有关统计表明,2002年PC平均价格在6000元左右,而2003年则降到5000元左右,PC行业销量在继续增长,利润率却在持续下降。利润压力让许多厂商不敢再大幅降价,寒暑假促销这种沿用多年的模式也无法再发挥作用。 专家表示,假期促销走向衰弱其实是市场成熟的表现,但是如何采取新的营销模式,也是每一个厂家必须考虑的。(本报记者 赵悦) | |