春节逛京城时尚之旅:搜搜商街

http://www.sina.com.cn 2004年01月16日02:44 燕赵都市报

　　春节的脚步近了，城市里的促销浪潮又像一年一度的春节晚会一样如期而至。京城众多商场都推出打折、返券以及诸如此类的优惠举措，在这个销售的旺季花样翻新展示自己优惠让利的笑脸。

　　目前北京市各商场的促销活动中，打折和返券仍然是多数商场采用的手段。也有一些商场认为，促销不是降价返券那么简单的事情，基于此，北京的一些商场在促销手段上正在

逐渐追求人性化……

　　朝外大街

　　朝外的商业个性体现主要在数码、手机产品店，这两类店面眼看要连成一片。

　　○手机：

　　著名的中复在朝阳门一带有两家店，大的一家在蓝岛大厦北边路东、另一家在蓝岛西边路北。此外百脑汇西边的华信通也是手机的专卖店。

　　○数码：

　　百脑汇主要经营品牌电脑、零配件、耗材用品、电子产品。此外百脑汇西边有一家数码森林，购物环境还不错。蓝岛大厦里的电脑专卖区在京城素与西单商场齐名，是中关村之外城区内品牌电脑扎堆的名卖场。

　　西单商圈

　　西单地区一向是北京的时尚年轻人密集的场所，很多国际知名品牌十分看好西单地区的消费人群，纷纷将自己的旗舰店设在这里。

　　○中友百货“新年狂欢购”

　　在中友百货当日现金消费累计满100元即可获赠50A+5元功能券。顾客只需在收银台交纳10元现金押金即可办理中友e卡，在收银台交款时即可实现返券优惠。当日已返券之现金消费余额在使用单张中友e卡时仍累计返券。

　　○西单商场周末名牌拍卖

　　为展示西单商场“青春、时尚、休闲、品位”的新定位和新形象，刚刚开业不久的西单商场每周六周日两天组织名牌精品拍卖会，所有拍品都将从100元开始起拍，让消费者体验个性化的时尚品位消费。

　　○首都时代广场：时尚年货攻略启动

　　京城的时尚卖场新秀———首都时代广场已经掀起了置备年货的热潮。在1月初，刚开业的二层CLUBX限量服饰主题店将推出6折活动，而三层的精品折扣店在重新调整品牌后也将重拳出击，而大部分一线品牌也将有疯狂的折扣。除了有折扣回馈给消费者之外，还将有丰富的文化礼物呈现给消费者。

　　○西西友谊商城突出现代休闲

　　西西友谊商城以现代化休闲为主题，商场部分包括时尚休闲馆、青春休闲馆和商务休闲馆3部分，既有国内外名品休闲服饰，又有很多著名品牌的折扣店，受到了追求现代时尚年轻人的喜欢。西西友谊商城不仅是以纯运动休闲产品为主打，还引进了一些时尚服装，使消费者在西单商业区的选择更加丰富。

　　特别关注

　　首批港产免税品上市

　　《内地与香港关于建立更紧密经贸关系的安排》(以下简称CEPA)今年1月1日起正式实施，北京市商务局制定了相应的实施细则，北京市在繁华商业街区规划建设原产地为香港的百货、电子等零关税商品专卖店。四家香港免税品专卖区正在加紧筹备，首批专卖区将设在赛特、蓝岛、丰联和中复电讯，计划本月内开业。

　　○丰联：港产品专卖店以服装为主。

　　“丰联商场专卖店、租金店的经营形式对港商的吸引力很大，因为在CEPA协议下，港商有在北京开办商品形象店的心理需求，专卖店正好吻合这一点。”丰联广场负责人解释说。目前，丰联销售的港货品牌较多，占到全部商品的30%，所以在做免税专区时，丰联不是简单增加港货品牌的数量，而是要通过调整，使港货结构更趋于合理。

　　○蓝岛：免税产品在“五一”前后才能上架。

　　蓝岛从去年10月份就开始筹备此事，但是按照CEPA协议的规定，只有得到香港工业总会颁发的“原产地证书”的香港产品才能享受到零关税“入关”的国民待遇，认证工作和商品上市之间就必然会有一个时间差。蓝岛商场的免税产品在“五一”前后才能上架。

　　○赛特：港货主要是一些服装、调料和生活用品

　　出于商场整体的品牌定位考虑，赛特没有做专营区。赛特购物中心现有香港品牌的商品仅占5%左右?渲邢愀墼氐纳唐吩蚋佟4酉愀垡氲纳唐方饕且恍┓啊⒌髁虾蜕钣闷贰?

　　王府井商圈

　　王府井被称为北京商业的“金街”，更是外地游客的购物天堂。

　　○世都百货：让购物快乐起来

　　一向以环境轻松、典雅，服务体贴、周到而著称的王府井世都百货，在新年伊始就大打“快乐购物”的旗帜。世都公关部在寄给会员的信息卡中称：“在即将到来的猴年中，世都希望每一位顾客都能享受到快乐，我们的目标就是让购物快乐起来。”

　　因此，与其他商场积分返券不同的是，世都百货将返券做成了一套游戏。返券力度呈梯形送出，多买自然多送，大部分品牌当日累计购物满400元送100元购物券，满600元送200元购物券，满800元送300元购物券，满1000元送400元购物券。

　　○女子百货：改制突出温馨优雅

　　王府女子百货商厦正式改制成立有限公司，不仅商品区装饰一新，最受女性消费者欢迎的特色品牌也进行了重新调整，突出了温馨、优雅、休闲的氛围。猴年改制的王府女子百货表示，希望借金猴的灵气打造出金街的女性服务品牌。

　　○“新中国”：推出首张儿童卡

　　北京新中国儿童用品商店宣布，一种名叫“锛锛儿卡”的优惠卡春节期间首次在北京推出。锛锛儿卡”是新中国儿童用品商店联合北京地区儿童行业的众多商家首次推出的全新消费型会员卡，专门为购买儿童用品而定制，新中国儿童用品网的会员不仅可以在该店购物获得更多的回报，还可以在其他儿童领域内获取同等的优惠和服务。

　　○百货大楼：迎春狂欢月

　　春节期间百货大楼举办新春狂欢购物月之“祈福迎祥”男装、女装、鞋类、手袋、饰品等满200送100元礼券，床品、部分体育服饰满200送80元礼券，针织内衣满200送80元礼券，化妆品满100送30元礼券，羊绒衫满100送30元礼券。

　　燕莎赛特

　　进入猴年倒计时的时候，赛特购物中心和燕莎友谊商城从外到里都没有明显的打折促销活动。赛特购物中心的理由是：到赛特购物的顾客具有相当的消费能力，是成熟且理性的消费者，这部分人群对一般商家频繁(几乎每个月)举办的折扣或是返券等活动并不感兴趣，觉得很累，也半信半疑。

　　虽然坚持不打折，不过这些商场也有自己的促销方式，燕莎搞文化营销，比如明清家居展，西藏月，西班牙优质服装的推广；赛特看重VIP用户，赛特拥有超过3万名VIP顾客，赛特对这部分消费者非常重视，从方方面面为他们考虑。

　　本版撰文：本报驻京记者成立