春节促销上演最后疯狂 | |
---|---|
http://www.sina.com.cn 2004年01月16日09:35 现代快报 | |
离春节只剩下最后六天时间。对商家而言,他们自然不愿轻易放过这个火爆的年关市场。五花八门的促销便成了年末 商贸领域的一道风景线—— 商场又折又送 记者在各大商场内看到,屡试不爽的打折在岁末年关被演绎到了极致。新百 最低打到1折,中央商场最低打到2折。放眼望去,商场内除了新挂的红“福”之外,其余火红的一片几乎全由红底 打折卡构成。除了打折之外,满百送同样成了“大路货”:大洋满200送80,还免费赠送VIP卡;东方满300送90 ;商贸满200送50;连刚开业的苏宁环球购物中心,也趟了满300送100的“浑水”。如此“送”法连一些顾客都不 耐烦了,“到底哪家更便宜啊,比来比去要累死了。” 卖场盯紧年货 相比商场的“折声一片、送声一片”的场景,一些大卖场的促销活动显得更 具体些。“我们对年关市场进行了细分,发现民工的购买力很强。于是我们就专 门准备了一款59元的旅行箱,另外还增送一个旅行包。结果,货品几天就脱销了 。”好又多卖场的负责人告诉记者,“另外,年货是大卖场春节市场销售的大头 。我们早在3个月前就开始准备食品、礼品、服装等畅销年货。” 除了好又多,金润发、沃尔玛、乐客多、苏果等各大超市卖场无不“大动干 戈”,形式相仿的“年货大街”一时成了卖场跑货的重心。据估计,一些大卖场 70%的销售额来自年货。水涨船高,这两天许多大卖场单店的零售额都突破了百万 元。随着假期的到来,未来五天还将是大卖场的一个购物高峰。而苏果为了应付 这个高峰,临时在320家门店中增援了1000名收银员。 品牌瞄准年夜饭 各式各样品牌的促销就更灵活了。有一句顺口溜称:今年过节不收礼啊,收 礼只收年夜饭。许多商家立马打起了年夜饭的主意。夫子庙一地产名牌服装店前 ,打出了一块招牌称,购物满多少元就可以参加抽奖,最高的奖品是一桌价值三 千多元的年夜饭;苏宁电器内各品牌家电同样推出了类似的活动,凡消费者所购 单件商品金额满800元即可参与抽奖,奖品是4988元的极品年夜饭。一时间,送年 夜饭成了最时髦的促销方式。 偏偏天公不作美 不过,有商家坦言,如果不是因为天公不作美,商家这些天的业绩还会更好 。新百负责人称,一方面,今年元旦与春节挨得太近,以往的两个促销重头今年 合并到了一块,消费者的购买力自然有所削弱;其二,就是前两天及未来几天的 天气因素,也影响了促销的效果。新街口地区的商场,是外地客前来购物最为集 中的场所,天气因素或多或少地延缓了周边城市的消费者前来购物的计划。 即便如此,新百等几家大商场还是采取了大力度的促销方式,在又折又送的 基础上,还有派发小礼品、送春联、送停车位等很人性化的活动。疯狂促销已经 成为商家春节前后的“规定动作”。 见习记者陈初 | |