“年夜饭外卖”礼品化 | |
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http://www.sina.com.cn 2004年01月20日12:28 扬子晚报 | |
“年夜饭外卖礼包”从今年南京年夜饭市场异军突起之后,其势头的火爆程度,让推出这项服务的饭店餐馆直叫“没想到”:离春节还有一个星期,一些饭店餐馆的年夜饭外卖就被抢购一空。更让人吃惊的是,这个新生事物在迅速发展中已经表现出一些超出年夜饭意义的特征。 年终福利改成“外卖礼包” 记者从南京一家五星级饭店了解到,今年他们推出的一款298元的年夜饭外卖特别受欢迎,在售出的2000多份外卖礼包中,这一款就占了六成以上的份额。而在这六成的份额中,又有近四成是由企业订购作为员工年终福利而发放的。一位省级机关的工会负责人就在该饭店下了100多份的订单,他对记者说:“单位每到年终都要发点东西作为福利。以前工会又买干货、又买米、油的,特别麻烦。今年订了年夜饭外卖,真的挺方便。”绿柳居的马荣霞总经理告诉记者,今年餐馆推出的外卖礼包中,有七成是由单位作为福利而订购的。总体来说,价位适中、品种丰富的“外卖礼包”今年很受企事业单位的欢迎。 “外卖礼包”效仿月饼成礼品 书法作品、红木雕刻、金银铜币……再加上昂贵的海鲜、精美的包装礼盒以及上千元的价格,尽管酒店大倒苦经说这样的外卖礼包不赚钱,但是并不妨碍“有心”的人们拿来作为“公关”一用。推出这种礼包的南京某高星级酒店销售部负责人对记者直言:去年他们就推出了几款年夜饭的高档礼包,反响还真不错。所以今年不仅把价格调高,更强调了礼包的附加价值。这近2000元的外卖礼包今年卖出去几十款。从购买者重视外包装和偏好昂贵价格上看,绝大部分都是用来送人的。一位多年从事酒店销售工作的业内人士对记者感叹,这个年夜饭外卖礼包充其量也就是去年才被“发明”出来的,而到了今年就开始向月饼的路数上靠了。不过既然有市场,行业间竞相追捧也就情有可原。 普通消费向两极延伸 “年夜饭外卖礼包”——顾名思义是让消费者带回家作为年夜饭享用的。但是记者在采访中发现,许多消费者对于酒店的年三十领取外卖礼包的安排并不“领情”。记者的一位朋友吴小姐说,虽然她和父母早早就在一家餐馆订好了年三十的团圆饭,但还是去酒店订了两盒物美价廉的外卖礼包,而且一盒要求17日领取,一盒要求年三十领取。问及原因,小吴说,春节期间想让父母轻松一下,两个礼包拿回家“拆零”吃,这样免去了春节前后的买菜烧饭之累,专心享受生活,多好!实习生 张瑜 本报记者 金燃 | |