“药博会”里花样真多(图)

http://www.sina.com.cn 2004年02月16日07:12 华商晨报

包装上和一些知名厂家产品十分相似　　本报记者　吴章杰　摄

　　晨报讯（记者　张伟　白草）你可能不会想到，在零售药店标价189元的保健品，经销商购进的价格仅仅为65元。

　　昨日，在沈阳举行的2004迎春中国（东北）国际医药、健康产业博览会（以下简称“药博会”）上，记者调查发现，药品、保健品的购进价和零售价差价惊人。

　　药价　零售价远远高于供货价

　　昨日，记者以经销商身份与各厂家进行接触时，得到的药品、保健品的供货底价与市场零售价之间差价之大真是出乎记者预料。

　　西安天拓保健有限公司生产的礼盒装“紫薇磷脂胶囊”，对外所报零售价是189元/盒，而对经销商的报价为65元/盒；零售价为139元/盒的“紫光安茶”，给经销商的供货价为42元/盒……

　　价格虚高的不止“西安天拓”一家，很多药厂的产品都存在着代理价与零售价相差悬殊的问题。上海长征富民药业华中有限公司生产的感冒药，代理价仅为1.5元/盒，而且厂家允诺购货10件（400盒/件）可以返利2件，如此低价供货的药品，零售价竟为13.9元/盒；河南博泰制药有限公司生产的“牙痛安胶囊”，代理价仅为0.9元/盒，而在最高零售价栏里也打出了10.8元/盒。某医药公司工作人员透露，由于此次来参加“药博会”的小药厂比较多，这些药厂的产品多数没有品牌效应，而销售的秘诀就是给经销商留有足够的利润空间，中间的差价越大，经销商利润也就越多，这些小药厂的产品销路也就越好。也就是说，这些小药厂是用虚高的价格来讨经销商的欢心。

　　包装　展开“超级模仿秀”

　　在采访中，记者还了解到一些药厂的另一生存秘诀———包装“搭车”。所谓的“搭车”是指一些生产企业为了追求市场的销路，在产品的外包装上刻意去模仿一些知名厂家的产品，造成了外包装上的似是而非，使消费者在无意间购买了该产品。

　　在四平市吉特药业有限公司的展位上，乍看好像摆放着中美史克的“新康泰克”，走近细看才发觉此药品的名称是“新感泰刻”，但在包装上的确与“新康泰克”有异曲同工之妙。另外，与之处在同一展位上的商标为“KERIKE”的胶囊也与“贵州益佰”生产的“克咳”胶囊“KEKE”商标极为相似，不注意看很难区分。四川比克科技发展有限公司和西安天拓保健有限公司联合出品的“第e搭档”，在包装上采用蓝色底色、黄色字体，让人一眼看上去和“黄金搭档”如出一辙。对于这种药品包装“搭车”的现象，有业内人士分析说，如果药品没有品牌效应，很难在药品市场竞争中站住脚，这些小厂家为了生存，只好让自己产品的包装向名牌“靠近”，混淆消费者的视觉。


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