竞争对手特价被贴上墙 | |
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http://www.sina.com.cn 2004年02月16日12:56 扬子晚报 | |
本报讯2月14日,南京商家上演了一场另类商战:地处河西的大卖场诺玛特,当天起将苏果超市打出的特价商品剪贴上墙,另外在旁边用醒目的字样标出自己的低价,虽然商品价差普遍仅1毛钱,但这种公开把竞争对手的价格当“靶子”比价促销的手法在消费者与同行间引发了种种争议。 去年底开业的诺玛特南京兴隆店,隶属于美国第三大零售集团普尔斯马特,在华开店 业内人士对诺玛特此举的反应显然更激烈。河西一家连锁大卖场的店长称,现在南京超市业竞争已到了一个赢利与亏损的临界点,80%以上的商品都在同一价格水平上。对经营利润已很薄的超市与大卖场来说,特价品本来就是赚人气不赚钱的品类,而且都是阶段性的,在对手的特价上再打低价格称得上是“血拼”了。诺玛特的做法难逃“恶意”之嫌。苏果超市有关人士在得知这一消息后称,苏果一直处在竞争对手的包围中,他们无意评价诺玛特的行为、也不会予以回应。诺玛特的前身“利德隆”开业时也曾将苏果作为“靶子”想制造轰动效应,结果经营不善很快关门,随着网点的迅速扩张,南京超市业的竞争已从过去单纯的价格战转向了更深的层次。没有对本地市场的深入了解、没有鲜明的经营理念与特色,靠这种“小动作”与“小噱头”,不可能在强手如林的南京市场打出一片天地来。(施新亚) | |