新定位将从“精品百货”回归“大众时尚”
最近去逛西单商场的顾客发现，商场里一些区域又在敲敲打打地装修，部分商品也在悄悄地调整。记者从西单商场股份有限公司高层得到证实，由于重张之后的经营业绩不理想，西单商场已决定近期进行商品结构的大面积调整，重点要引进大众时尚品牌，商场的定位也将由现代精品百货店转向大众时尚百货店。按照商场的计划，初步调整将在“五一”节前
完成，“十一”之前新的大众时尚百货店就位。
去年10月西单商场宣布：投资6200万元全面停业整修，将有70年老字号招牌的西单商场从传统百货店转型为“现代精品百货店”。12月31日西单商场重装开业之后，记者多次来到这里，发现与此前有些“破破烂烂”的旧商场相比，西单商场的硬件设施确实发生了质的变化，但是商品品类参差不齐、商品布局也有些散乱，比如箱包专柜，从2层到4层都有销售，顾客购买挑选极不方便。据了解，今年春节期间西单商场每天的营业额只有200多万元，与往年春节每天七八百万元的营业额相去甚远。在黄金周却没有赚到黄金，促使西单商场重新考虑定位问题。
西单商场股份有限公司董事长刘秀玲告诉记者，将西单商场转型为大众时尚百货店是经过公司董事会长达1年多的论证考察后得出的。作为一家老字号店铺，曾被老百姓称为“平民商场”，如果一下子定位到“高档时尚精品百货”，所付出的代价是巨大的。此次调整，西单商场将会再次从“精品百货店”转型为“大众时尚百货店”，对主营货场进行“密植”，按大众时尚定位引进市场占有率较高的商品品牌，同时将大类商品集中归类，为家庭提供的一般消费也将启动，北楼地下一层经营家居小商品，地下二层成为生鲜食品超市，南楼地下则在4月初变成美食街。
不过，也有商业专家认为西单商场这种频繁调整定位“值得商榷”。一般来说，新开张的商场至少要等半年以后，才能确定定位的准确与否。如果短时间内频繁调整，难免造成老顾客流失，新顾客难以跟上的被动局面。（记者杨滨）（来源：北京晚报）
