今天中国联想集团成为国际奥委会全球顶级赞助商

　　背景资料：TOP计划

　　创立于1985年，每四年为一个运作周期。2005年至2008年为第六期TOP计划周期。国际奥委会全球合作伙伴计划（简称TOP计划），是国际奥委会最高级别的商业合作计划，加入

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该计划的企业将获得“国际奥委会全球合作伙伴”的称谓，并且是奥运举办城市组委会以及200多个国家和地区奥委会和奥运代表团的合作伙伴。TOP伙伴也由此获得在全球范围内使用奥林匹克知识产权、开展市场营销等权利及相关的一整套权益回报，同时，TOP伙伴享有在全球范围内产品、技术、服务类别的排他权利。除了联想，第六期国际奥委会全球合作伙伴还包括可口可乐、源迅、通用电气、恒康人寿、柯达、麦当劳、松下、三星、斯沃琪、威士。

　　联想集团签约国际奥委会

　　今天上午，在北京饭店，参加联想集团和国际奥委会签约的嘉宾手中都攥着一枚胸章：在蓝色的联想集团标识下面，是大家熟悉的国际奥委会五环标志。中国企业和全球著名的五环标志捆绑在一起，这在奥运史上是第一次。今天上午，联想集团在北京饭店与国际奥委会签署合作协议，宣布正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴，成为国际奥委会全球顶级赞助商。

　　今天上午10时30分，北京饭店C座能容纳近千人的大宴会厅座无虚席，来自国际奥委会、都灵奥组委、北京奥组委以及政府部门、国内外体育界知名人士和媒体等各界嘉宾，共同见证了我国奥运历史上又一个零的突破：联想集团与国际奥委会签署合作协议，宣布正式成为第六期国际奥委会全球合作伙伴，这也是中国企业首次成功进入国际奥委会全球顶级赞助商的跨国公司俱乐部。

　　专程前来的国际奥委会副主席海博格说：“联想作为世界知名的信息技术和设备供应商，将利用它的产品、技术和服务，为世界各国和地区的奥委会及奥运代表队提供强大支持，帮助年轻的运动员实现他们的梦想。更重要的是，联想将为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京夏季奥运会的成功举办发挥重要作用。”

　　签约后，联想集团将一个具有浓郁中国文化特色的竹简赠送给国际奥委会，上面除了有五环标志和联想的标识，还有一句意味深远的话：“让世界联想中国”。国际奥委会则将一个带五环标志的旗帜赠送给联想。

　　中国成为世界上第六个国际奥委会全球合作伙伴

　　国际奥委会全球合作伙伴计划（英文名字为TheOlympicPartnershipProgramme，简称TOP）创立于1985年，每四年为一个运作周期。每个周期含一届冬季奥运会、一届夏季奥运会，为了保证奥林匹克这个金字招牌的价值，国际奥委会严格控制加入企业的性质和数量。目前，在顶级赞助商的行列中，包括了可口可乐、通用电气、麦当劳等一批世界著名的领先企业。中国联想集团的加盟，开创了发展中国家企业赞助奥运会的先例。

　　TOP计划中体产业股份有限公司董事长魏纪中在接受记者采访时称，国际奥委会在选择全球合作伙伴时，有很强的选择性，因为国际奥委会是采取“少而精”的原则，一个领域只选择一家世界领先的企业签约。一般要求企业优秀、赞助金额大，而顶级赞助商的数量控制在12家左右。它不是采用招标和广泛征求的办法，而是根据行业本身以及该行业与奥运精神之间的关系，进行主观价值判断的方法，并不是哪个企业出钱多就选择哪个企业。

　　从世界范围看，目前只有很少几个国家的企业能够进入国际奥委会的全球合作伙伴计划中。目前只有美国、日本、德国、瑞士和韩国。中国联想此次进入国际奥委会的全球合作伙伴计划，标志着中国成为世界上第六个有企业进入国际奥委会全球合作计划的国家。而值得人们注意的是，联想是在中国还没有举办奥运会的时候，就成为国际奥委会的全球合作伙伴。为了保密联想奥运小组定名“007”

　　联想的奥运规划开始于北京申奥成功。2001年7月13日夜，北京赢得了2008年奥运会举办权。联想集团总裁杨元庆当天晚上给全体员工写了一封电子邮件，向全体联想人分析了奥运会将给中国经济和中国企业带来哪些发展机会，并要求公司有关部门要早做准备。8月，联想集团组建了专门小组，研究和讨论联想与奥运携手的各种可能性以及分析奥运可能为联想集团带来发展的各种商机。出于保密需要，联想将小组命名为“007”。在IT硬件制造领域，IBM曾经是TOP成员，后来因故撤出，这为联想进入TOP计划提供了可能。2002年联想收到了国际奥委会的邀请函，邀请联想赴瑞士洛桑国际奥委会总部参观，并商谈合作的可能性。2003年6月23日，联想奥运TOP决策会举行，经过长时间的讨论，联想决心进军TOP。今年1月17日，双方就合作细节达成初步共识，联想用自己的实力为自己赢得了千载难逢的机遇。

　　中国企业走向世界的一场精彩演出，就这样揭幕了。

　　深度分析：联想花掉上亿美元值不值

　　随着奥林匹克运动在全球影响的逐渐扩大，奥运会的赞助金额也逐渐递增。1985年，第一期TOP计划共有9家全球顶级赞助商，总赞助金额9500万美元。到了1989年第二期TOP计划赞助费用就上升为1．75亿美元。有业内人士透露，最新的第六期TOP赞助金额将超过8000万美元。如果加上以后的宣传费用，整个费用在2亿美元左右。作为一家年销售金额只有200多亿元人民币的联想，它的这笔投入值吗？

　　据介绍，联想集团成立于1984年，经过将近20年的发展，已经在电脑行业稳居亚洲第一、位居“世界领先地位”。但是，随着越来越多的全球电脑厂商将营销战场搬至国内，惠普、戴尔等厂商在国内的市场份额不断扩大。为扩大企业规模，继续保持高速增长，联想开始启动海外业务，将主要进攻方向锁定在欧洲。

　　联想集团董事局主席柳传志说：我们在这件事上经过了详细的论证，我们认为不能为了为中国人争光而把事情做砸了，那就真成千古罪人了，所以我们做了大量充足的调查，看我们是不是有这个能力，除此之外还要有大量的资金作为支持，那么股东投资人怎么看这件事情，当大家一致认为值得做这个事后，我们下了决心。

　　柳传志还讲到，联想的终极目标是要办成一个国际化的公司，要进入到世界500强，那一定要有几个方面得到国际市场的认可，比如品牌的认可，参加这次奥运会TOP合作伙伴，本身对我们的品牌是一个极有力的推动，另外我们有国际化人才，高级市场的推广，借这次机会对我们自己本身是一个极好的锻炼。

　　作为国际奥委会全球合作伙伴，联想集团将在未来四年内（2005年至2008年）为2006年都灵冬季奥运会和2008年北京奥运会以及世界200多个国家和地区的奥委会及奥运代表团独家提供台式电脑、笔记本、服务器、打印机等计算机技术设备以及资金和技术上的支持，并保证与会官员、媒体、工作人员及志愿者能够及时进行相关比赛情况的计算、存储和信息传送、输出等工作。联想集团总裁杨元庆说：“国际化是联想的远景，奥运是我们实现国际化远景的载体，它不仅能够帮助我们培育国际化的市场，锻炼国际化的队伍，同时也能为联想品牌形象和企业文化注入新的激情和活力。参与奥运，为联想提供了千载难逢的机会。”

　　本报记者左颖贾中山

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