商标是企业参与竞争的重要手段，而网络品牌与实际商标具有同样的重要性，保护自己的网络品牌与注册产品商标同样刻不容缓。网络品牌在网络上同样具有惟一性，而如今网络法规不很健全，导致很多企业网络资源被其他企业占用。
就陕西本土企业品牌而言“好猫”、“东方”、“建设”、“猴王”、“博爱”、“福乐”等著名品牌都已经被其他企业注册了网络实名，在很大程度上流失并损害了企业资源
和企业形象。据3721网络实名西安注册中心陕西子午线科技有限公司内部销售经理透露，陕西大部分企业还没有形成保护自己网上品牌的意识。如今陕西注册网络品牌的企业大部分为教育、服务业，旅游业也在进一步的升温，曲江管委会意识到网络品牌的重要性，马上抢先保护了自己的名字大雁塔北广场、大唐不夜城、大唐礼宾队、曲江旅游等。网络品牌当他人提前注册使用后，自己是很难再争取回来的。这样的事情在国内外早已经屡见不鲜。网络品牌是一个地区经济发展的“温度计”，陕西网络实名注册发展缓慢，除了经济落后的原因外，企业品牌保护意识薄弱、认识不到网络实名注册的重要性是相当的因素。
权威人士指出，随着市场经济的发展，特别是我国加入世贸组织后，网络品牌的作用越来越重要。网络品牌作为一种无形资产，在企业中的重要地位越来越明显。激烈的市场竞争要求现代企业更加注重知识产权保护，把网络品牌视为企业产品、企业文化和企业行为的重要组成部分，经济发达地区的企业都特别地注重自己的品牌保护，而陕西企业在现实中仍明显保持着低姿态。截至发稿之时，“鼓楼”又被外省机构抢注。
