一向以科学的项目管理和行事风格低调著称的中国扶贫基金会昨天（8日）突然宣布，该基金会一个重点项目“母婴平安120行动”将面向全社会征集品牌推广方案。作为公益组织的扶贫基金会却推出这样一套非常商业化的推广方式，这在国内还是头一遭，立刻引起多方面的关注。
在医疗条件发达的今天，怀孕分娩仍然是我国一些贫困地区妇女的一道“鬼门关”。
我国西部有许多省份的孕产妇和婴儿死亡率却远远高于全国平均水平。针对这一情况，中国扶贫基金会于2000年启动“母婴平安120行动”项目，通过建立健全项目区的妇幼保健体系、为贫困孕产妇减免医疗费用等措施保证母亲和孩子的生命安全。
经过4年发展，该项目已经让大量贫困地区的母婴受益，目前需要进一步拓展，扩大项目覆盖面。扶贫基金会准备将“母婴平安120行动”作为一个品牌推向社会，并通过媒体公开向社会征集品牌推广方案。
这一举动马上引起各方面的争论，焦点在于公益组织能不能采用商业模式做品牌推广。许多人包括不少同行对此持否定态度。对此，中国扶贫基金会负责人表示，公益组织的公信力如何，关键在其项目管理是否科学有效，是否产生良好的社会效益。采用商业模式进行品牌推广，让社会各界更多了解、参与这一项目，从而让更多贫困地区的母婴受益，应该是个不错的方式。（记者／赵戎）（来源：北京晨报）
