盛传已久的南京首家名品折扣店上周日终于在东方商城的五楼、六楼揭开了神秘面纱。一天之内，折扣店的零售额就高达60多万元。在接踵摩肩的人潮中，记者昨天对东方商城的名品折扣店做了一番探访。
折扣店与正价店有何不同
走进东方商城5楼的名品折扣店，简单的货价陈列、随处可见的花车、汹涌的人潮……让记者仿佛置身于一个小型的超市卖场之中。据东方商城副总卢革宁介绍，在欧美的折扣店中，完全采取卖场超市购物的形式：顾客推着小购物车在卖场中挑选了中意商品之后再统一到收银台付款。不过由于国情不同，东方的折扣店仅仅“克隆”了欧美折扣店的一部分形式，让消费者仍然感觉到是在商场中购买商品。不过，尽管5楼和1楼在一些国际大品牌上有所重复，但是无论在灯光布置、货品陈列还是促销方式上，正价商品与折扣店商品都有着截然不同的风格。品牌登喜路的负责人向记者介绍，光是在灯光布置上，正价柜台会强调突出每一件商品，而在折扣店中就仅仅使用了普通照明。
折扣“折”到什么程度
记者在现场看到，五楼云集了60多个国际著名品牌，其中像“范思哲”、“阿玛尼”、“登喜路”、“BOSS”、“KENZO”、“AIGNER”等都是一线大品牌，有十多个品牌还是首次登陆南京。大多数货品都以3~6折的价格销售，部分商品甚至低到了一折。如原价近7000元的都本男式西装，按一折起售还不到700元；3280元的B&G男装也只售400元左右。6楼是国际休闲品牌在华东地区最大的旗舰店，包括“ESPRIT”、“CK”、“GUESS”、“IZZUE”、“ON&ON”等，这些品牌多数以正常价格销售，也有部分实行折扣销售。
折扣店与特卖场有何不同
名品折扣，早在十几年前就开始出现在一些高档商场内，只是由于规模小、品种不多、数量有限、时间不长，形不成一定的规模和持续性。后来发展成一种独立的业态，目前在欧美发达国家，专门设立专门店，以较大的折扣价，专门销售过季、下架、断码的名牌商品，已经是很成熟的业态。进驻名品店的很多国际品牌对门点选择、卖场环境、柜位形象有很高的要求。像登喜路统一折扣店全国也不过4家，北京1家，上海2家，南京1家。因此，名品折扣店就形成了这样一个模式：驰名世界的品牌，令人惊喜的价格、高档轻松的环境。很多特卖场销售的都是普通商品。东方名品店5楼特意布置成红色，6楼则为橘色，在灯光和地板等方面都着力营造了一种氛围。金燃 施新亚
