圈内人自揭炒作三种模式:图书宣传也越来越邪 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年05月04日13:21 江南时报 | |||||||||
随着桂林全国书市的即将召开,图书宣传也越来越邪了——爱情扯上“木桶”就是都市风情? 由好酒不怕巷子深,到王婆卖瓜,中国的作家们似乎已完全改变了那种视铜板如粪土的旧文人心态。不只如此,“卖瓜”的吆喝声不但响亮了不少,内容也丰富多了———“上半身写作”、“下半身写作”、“床上写作”、“裙下写作”……最近又出现了“自己写
都市风情:“木桶”与爱情扯到一起 被标上通过“自己写自己”的都市风情写作的小说,书名叫《成都,爱情只有八个月》,据了解,这是在《成都,今夜请将我遗忘》和《成都粉子》之后,又一部以成都为对象、反映城市真实生活的小说。用出版社的话说,该书充满了真实的城市生活游戏,网络点击率超过鼎鼎大名的《第一次亲密接触》,又有人称之为城市风情演义、商战情感小说、“最扯眼”的网络小说,这些话都成了该书封面上的广告语。更玄乎的是,在这本书里,爱情被上升到了“木桶”高度,作者写出了一种另类的东东——“木桶爱情”:主人公与三个女人之间的性与爱的故事,故事真实生动,许多情节直接来源于生活。作者大量采用真人真事作为小说的素材,给人一种身临实地的感觉,确属“自己写自己”的认真之作,是一部不可多得的市井小说。 新书宣传:不能卖掉文学本身 “写作就是写作,所谓的‘身体写作’、‘裙下写作’,只能是写作对象或者说是题材的差别,本质上并无不同;至于现在又出现的‘自己写自己’的所谓都市风情写作,那更是胡扯,‘自己写自己’不就是大家司空见惯的‘自传’吗?!”昨日,记者就现在国内文坛出现的种种“写作”,采访了江苏一家出版社的资深文学编辑,她告诉记者,现在出版社、发行商对新书的宣传越来越邪了。她进一步说,第十四届全国书市本月12日将在桂林召开,不只这本书,其他的好多书也都在挖空心思宣传,但宣传不能以卖掉文学的本身为代价,否则,文学也会像《成都,爱情只有八个月》这个书名一样,成为“短命文学”。 圈内自揭:最常见的三种炒作模式 东北一家以出版文学图书著名的发行部负责人承认了“新书的宣传越来越邪”这个现象。据他了解,不少书的内容并不低俗,但在宣传上很低俗。如所谓的“木桶爱情”,仅是作者江树是一家木桶生产企业的总经理,又是第一次发表长篇小说,由于小说中写有不少这一行业背后的情爱故事。他告诉记者,以文学类图书为例,宣传炒作的最常见的三种模式——— 一种是从新书的题材中找点来宣传,这是最常见的,如《成都,爱情只有八个月》的所谓都市风情中的“木桶爱情”;二是在书名上大肆渲染,让读者产生非正常联想,如毕淑敏的《拯救乳房》、辛唐米娜的《绝不堕胎》;三是由作者身上扯点东西出来,在性别、相貌、年龄等方面作文章,如,棉棉、卫慧的“美女作家”、葛红兵的“美男作家”、《在美丽间我们交换爱情》女作者黎将的“情人作家”、“七十年代后作家”。对这些炒作手法,运用得好会在读者中产生良好的印象,如果弄不好画蛇添足,甚至东施效颦,会适得其反,把本就浮躁的国内文坛弄得更乱,将读者的眼球吸引出文学之外。(记者倪方六) | |||||||||