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奢侈品离我们还有多远

http://www.sina.com.cn 2004年05月13日10:32 江南晚报

  “绝对高价的”或是同类产品中价格最高的,这或许是一般无锡人对奢侈品的认识。这显然与“奢侈品是被用来告诉别人它的使用者不仅与众不同,而且在智力、财富和社会地位上都高人一等”的“国际定义”有一定的距离

  在八佰伴世界名表柜,“劳力士”价格最高的一款是6.8万余元,更贵的还有10.1万元的“江诗丹顿”。在新世界百货,DUPONT的打火机有9280元的,钢笔有1200多元的
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。尽管这些品种还算不上同类奢侈品中的“顶级”,但已称得上是锡城里凤毛麟角世界级奢侈品的代表。可要了解无锡谁在消费这些既让人眼红、又让人叹息的商品,比打听谁是亿万富翁更难。尽管现在大商场都有自己的VIP名单,但要挖出有关数字却只能得到那些大客户经理们职业化的微笑和摇头。

  但通过种种渠道,我们仍能一窥豹斑。富裕起来的部分农村民营企业家,是无锡奢侈品消费当之无愧的第一支力量。无锡不断上升的奔驰、宝马、凌志、沃尔沃销量,是他们追逐奢侈的标志。

  前一阵,三阳百盛开设SK-Ⅱ专柜,让一些愿意花百余元买一张面膜的女人们欣喜若狂。无锡有相当数量有实力又讲究品牌的中年女性,她们对奢侈品,尤其是进口名牌服饰、化妆品的“吞吐”能力同样惊人。尽管目前无锡已有SK-Ⅱ、资生堂、碧欧泉等世界级“好牌子”的专柜,800~1000多元一个单品的晚霜、眼霜之类几乎每天都有销量,但她们显然更期待那些时尚杂志上见到的“歌剧魅影”、“永远的化妆”这样国内也不曾引进的大牌。

  另一支正在成长的奢侈品消费大军,来自有知识的年轻人一代。他们或许钱袋还不够厚实,但对于世界顶级品牌的知识却远远超过他们的父母长辈。只要看看号称冰激淋中的“劳斯莱斯”———哈根达斯在无锡设了多少专柜,便大体可知这一群体的消费实力。鉴于他们的品牌忠诚度和中国式独生子女的特有地位,更不能忽视他们在奢侈品消费背后的作用。眼盯着“新世界”的打折消息,或者节省数月猛搏一件奢侈品,是他们惯常的消费模式。比如我认识的一位朋友一年的固定收入不会超过3万元,但他时常炫耀的一根CK皮带却是他真花了1.8万买来的。

  当我们的目光掠过这些人群时,还有人提请别忘了奢侈品市场的另一个方面:虽然顶级的斯坦威钢琴还无缘无锡,但20多万元的雅马哈钢琴至少有一台已经落户民间,它同无锡最好的、属于大会堂的那架是一个级别。业内人士认为,这至少说明有着内敛传统的无锡人,在奢侈品消费上还是有理智的,而不是纯粹“展示”型的。的确,像轿车中的顶级奢侈品牌“劳斯莱斯”全国的年销量已近200,而无锡目前还没有一位车主,这似乎也印证了他的判断。

  有资料说,整个世界奢侈品的消费人群在扩大。近年里GUCCI、BURBERRY、BOSS等等大牌即将进入无锡的消息也不止一次地传来,甚至在“新世界”会发现“万宝龙”这样的顶级奢侈品早就悄悄设了专柜。但我们不得不承认,富裕与贵族化的奢侈品享用并不能划等号。与近在咫尺的世界级城市上海相比,“亻奈伲”毕竟是二三线的城市。奢侈品的消费只能是零星的。在这里,不但阿玛尼、路易威登没有,范思哲短暂地露面后也消失了,但也许就在明天,香奈儿、雅诗兰黛就来了,而那些充斥在健康路的“韩国版”、“香港版”的赝品“瓦伦蒂诺”们,在与血统纯正的大牌子面对面后,整座城市关于消费档次的话题将进入一个新的层面。(记者陆鸣)


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