奢侈品离我们还有多远 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年05月13日10:32 江南晚报 | |||||||||
“绝对高价的”或是同类产品中价格最高的,这或许是一般无锡人对奢侈品的认识。这显然与“奢侈品是被用来告诉别人它的使用者不仅与众不同,而且在智力、财富和社会地位上都高人一等”的“国际定义”有一定的距离 在八佰伴世界名表柜,“劳力士”价格最高的一款是6.8万余元,更贵的还有10.1万元的“江诗丹顿”。在新世界百货,DUPONT的打火机有9280元的,钢笔有1200多元的
但通过种种渠道,我们仍能一窥豹斑。富裕起来的部分农村民营企业家,是无锡奢侈品消费当之无愧的第一支力量。无锡不断上升的奔驰、宝马、凌志、沃尔沃销量,是他们追逐奢侈的标志。 前一阵,三阳百盛开设SK-Ⅱ专柜,让一些愿意花百余元买一张面膜的女人们欣喜若狂。无锡有相当数量有实力又讲究品牌的中年女性,她们对奢侈品,尤其是进口名牌服饰、化妆品的“吞吐”能力同样惊人。尽管目前无锡已有SK-Ⅱ、资生堂、碧欧泉等世界级“好牌子”的专柜,800~1000多元一个单品的晚霜、眼霜之类几乎每天都有销量,但她们显然更期待那些时尚杂志上见到的“歌剧魅影”、“永远的化妆”这样国内也不曾引进的大牌。 另一支正在成长的奢侈品消费大军,来自有知识的年轻人一代。他们或许钱袋还不够厚实,但对于世界顶级品牌的知识却远远超过他们的父母长辈。只要看看号称冰激淋中的“劳斯莱斯”———哈根达斯在无锡设了多少专柜,便大体可知这一群体的消费实力。鉴于他们的品牌忠诚度和中国式独生子女的特有地位,更不能忽视他们在奢侈品消费背后的作用。眼盯着“新世界”的打折消息,或者节省数月猛搏一件奢侈品,是他们惯常的消费模式。比如我认识的一位朋友一年的固定收入不会超过3万元,但他时常炫耀的一根CK皮带却是他真花了1.8万买来的。 当我们的目光掠过这些人群时,还有人提请别忘了奢侈品市场的另一个方面:虽然顶级的斯坦威钢琴还无缘无锡,但20多万元的雅马哈钢琴至少有一台已经落户民间,它同无锡最好的、属于大会堂的那架是一个级别。业内人士认为,这至少说明有着内敛传统的无锡人,在奢侈品消费上还是有理智的,而不是纯粹“展示”型的。的确,像轿车中的顶级奢侈品牌“劳斯莱斯”全国的年销量已近200,而无锡目前还没有一位车主,这似乎也印证了他的判断。 有资料说,整个世界奢侈品的消费人群在扩大。近年里GUCCI、BURBERRY、BOSS等等大牌即将进入无锡的消息也不止一次地传来,甚至在“新世界”会发现“万宝龙”这样的顶级奢侈品早就悄悄设了专柜。但我们不得不承认,富裕与贵族化的奢侈品享用并不能划等号。与近在咫尺的世界级城市上海相比,“亻奈伲”毕竟是二三线的城市。奢侈品的消费只能是零星的。在这里,不但阿玛尼、路易威登没有,范思哲短暂地露面后也消失了,但也许就在明天,香奈儿、雅诗兰黛就来了,而那些充斥在健康路的“韩国版”、“香港版”的赝品“瓦伦蒂诺”们,在与血统纯正的大牌子面对面后,整座城市关于消费档次的话题将进入一个新的层面。(记者陆鸣) | |||||||||