新华网济南5月16日电（记者王娅妮）说起“我的兄弟姐妹”几个字，在山东济南的25万残疾人中知名度很高。因为这是济南市残联精心打造的助残品牌。如今，已成为注册商标的“我的兄弟姐妹”，在两年多时间里，为残疾人募集资金和康复器材、图书等助残实物总值超过了千万元。
2001年，济南市残联要组织一场残疾人迎春晚会，正当大家对确定什么主题拿不定主
意时，残联理事长刘书笙从残疾人楷模张海迪那里得到了一个建议，那是一句饱含温情的话：我的兄弟姐妹。这条建议不仅被残联的工作人员吸纳，更得到了众多残疾人的认可。
2001年12月，济南市残联再次以“我的兄弟姐妹”为名，开始以市场化运作的方式筹备一场大型公益演唱会，结果募集到了200多万元资金。用这笔钱，残联资助了378名贫困残疾学生上学，为240多名聋人安装了助听器，还为40多名肢残人安装了小腿假肢，为10个社区残疾人工作示范点配置了康复器材和文体器材，资金的使用情况还在报纸上向社会公布。
这次尝试引发了济南市残联的思考：能不能用市场化的方式来经营一个残疾人事业自己的品牌？“2002年7月，我们开始公开向社会征集‘我的兄弟姐妹’会徽、吉祥物。随后，正式向国家工商总局申请商标注册并取得成功。”刘书笙介绍说。
借助“我的兄弟姐妹”品牌，残联的活动更加有声有色了：组织残疾人艺术团，承办大型运动会，公益演出，发起助残募捐。还在济南市范围内开展“百户安居”工程，为100户贫困残疾人的房屋进行翻新和修缮；实施“千人复明”工程，为2000名贫困白内障患者实施手术……
“‘我的兄弟姐妹’品牌，用简洁的语言表达了真挚的情感，在残疾人和其他社会成员间架起了一座桥，温暖了残疾人的心。残疾人事业也需要市场化，这样能更广泛地动员全社会的人都来献爱心，为助残事业提供更持久的支持。”刘书笙说。
