痛失名牌评选资格

　　近日，乐凯胶卷失去2004年度国家质监局“中国名牌”评选资格一事，引起了社会各界的普遍关注。这意味着自今年9月1日起，乐凯胶卷将从“中国名牌”中“出列”。

　　负责“中国名牌”评选的中国名牌战略推进委员会就乐凯事件表态说，乐凯品牌未获

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“中国名牌”评选资格，其重要原因是当时考虑到这一品牌从今年开始具有很多不确定因素。

　　国家质监局质量司有关人士表示，乐凯、柯达的合资行动和胶卷业遭受数码冲击是首当其冲的不确定因素。“因数码相机等高新技术产品的热销，胶卷受到了前所未有的冲击，整个行业的发展潜力正在减弱；另外，乐凯、柯达的合资也是乐凯落选新一轮‘中国名牌’的一个原因。”

　　“中国名牌”评选活动系由国家质监局主办并组织，具有很高的权威性，是国内惟一得到国家支持和认可的名牌评选活动，其颁发的“中国名牌”称号和标志可以在企业产品公关宣传当中使用，具有相当大的广告价值。

　　乐凯胶卷不仅是民族工业的一面大旗，在世界胶卷行业中也拥有相当高的知名度。作为这样一个品牌，却可能从“中国名牌”中“出列”，乐凯对此怎么看呢？

　　乐凯集团有话要说

　　记者从乐凯集团对外事务部了解到，到目前为止，对于失去2004年度“中国名牌”评选资格一事，该集团尚未得到来自官方的任何通知。

　　在采访中，记者了解到，乐凯彩卷2001年被授予“中国名牌产品”称号。今年1月，乐凯集团刚刚荣获2003年度中国“最具影响力企业”称号。对于乐凯失去2004年度“中国名牌”评选资格一事，该集团上上下下均感到意外和震惊。

　　对于合资行动和胶卷业遭受数码冲击等两个不确定因素，乐凯集团表示了自己的看法。

　　对于“数码冲击”这个原因，乐凯集团方面解释称，虽然数码影像的迅猛发展，使得传统银盐材料工业在2003年出现了全面下挫，但在影像工业中，胶片仍将是一个不可替代的重要角色。目前，中国胶卷的年人均消费量为0．15卷，与世界年人均消费0．5卷水平相比有很大的差距。从全球发展形势来看，在中国、印度、俄罗斯等国家，传统照相产品的年销售增长率继续保持在10％左右。

　　而对于受合资牵累的说法，乐凯方面表示，乐凯是在坚持“乐凯控股、乐凯品牌、乐凯掌握经营决策主动权”三原则基础上与柯达合作的。乐凯与柯达的合资不仅保持了乐凯原有品牌，而且在未来20年中，柯达不得以任何形式增加其在乐凯的股份。这就意味着，柯达对乐凯的控股在20年中不得超过20％。

　　究竟问题到底出在哪里，乐凯集团中很多人表示搞不懂。在采访中，乐凯集团一位人士透露，集团高层正在为保住“中国名牌”进行积极努力，但是目前仍然前途未卜。

　　乐凯已经悄悄“变脸”

　　记者了解到，针对数码影像的巨大冲击，乐凯集团也在不断调整自己的步伐，其中包括开发数码相机、数码相纸等产品。

　　保定吉瑞公司是乐凯数码相机的区域代理。据这里的工作人员介绍，他们从2002年底开始代理乐凯数码相机。据她介绍，一款2600元的乐凯数码相机，能够达到400万像素、8倍光学变焦。而同样性能的产品，佳能、索尼等国际名牌要卖到4000元左右。虽然乐凯的价位有明显的优势，但是和国际名牌比较起来，销售情况并不是很好。

　　更耐人寻味的是，即使在乐凯集团的所在地保定的各大商场的数码相机专柜中，乐凯相机也难觅其踪。在保百商场数码相机专柜前，一位女服务员干脆反问记者：“乐凯也有数码相机吗？”

　　保定“大西门店”是由乐凯传统胶片冲印店升级为乐凯数码冲印店的样板店。该店经理程根恒介绍，2002年底他们就投资100多万元购进了数码冲印设备，刚开始几乎没有客人登门，但到今年五一期间，数码冲印的数量已达到每天5000张。“现在年轻人手中的数码相机越来越多，跟不上这个步伐，肯定要落伍。”程经理告诉记者。虽然这个店传统胶片的冲印量每天能达到10000张左右，但程经理显然更看好数码技术的明天。“大西门店”是乐凯数码冲印店的一个样板和缩影。

　　中国名牌战略推进委员会就乐凯一事表态时还说，今年的落选并不意味着乐凯彻底告别“中国名牌”，乐凯完全有可能在明年重获这一称号。

　　一位业内人士就此分析称，这里面传达出了很多信息，而顺应市场的风云变幻，对产品结构进行合理调整应该是乐凯今后的努力方向。在此，我们衷心祝愿乐凯能尽快开发出更多更好的数字产品，早日成为数码相机、数码冲印领域的“中国名牌”，让民族工业的大旗永远高高飘扬。