30分钟的广告播给谁看 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年05月25日02:12 齐鲁晚报 | |||||||||
近来,天津电视台、内蒙古电视台都在播送一种“重磅轰炸式”广告,广告的长度、连续播放次数等,恐怕都要创中国广告播放记录了。 这些电视台在电视剧的空当里,先是播一则山东某医院肿瘤专科的广告:广告中,一群“肿瘤病人”先是互诉被疾病折磨之苦,再是倾诉进这家医院后都获得新生的喜悦。同普通广告相比,这可算是个“长篇”;第二则广告是影帝唐国强表彰北京某医院治疗不孕不育
我不想研究这种做法是否合乎有关规定,我只想说,这样播放广告的策略极为愚蠢,因为没几个人会把这冗长的广告看完,也少有人相信广告的真实性,全体观众肯定一看它来了就换台,估摸半个多小时后回来正好开演下一集电视剧。 如果做广告是按播放长度付费,吃亏的肯定是买方。因为他们付出了高额费用,买到的却是无效广告。表面看起来,电视台的损失不会很大,虽然观众会埋怨几句。但是,如果交费多而效果不理想,以后也就不会再有客户花大钱买这种长时间大规模播放的广告了。这毕竟是一个按经济规律运作的年代! 唐韧(广西大学 教师) | |||||||||