据报道，参加广交会的广西玉林一家企业，去年出口到欧美的纺织品有1000多万件，进入欧美中产阶级家庭，但每件平均只赚1美分；我国每年出口几亿双鞋，但每双鞋子也只能获利几美分，而一双耐克鞋却能得到几十甚至上百美元的利润。
不可否认，能够走出国门确实是件好事，但是由于这些产品并非名牌，效益并不佳。看来，卖“数量”不如卖“品牌”，我们有必要在创名牌上狠下一番功夫。
任何一种名牌产品都是科学技术的“物化”，然而，我们“物化”得怎样？北京市质量技术监督局近日公布了对朝阳、丰台、海淀等区汽配城销售的汽车前照灯的检验结果。此次检验共涉及桑塔纳、捷达、富康等22种车型的90只前照灯产品，检验结果显示达到国家强制性标准的仅有33只，抽样合格率仅为36．7％，大多数产品存在较严重的质量问题。
不难想象，科技对于创品牌是何等重要。产品科技含量越高，它受市场不利因素伤害的可能性就越小，“免疫力”越强。因为，高技术含量会形成“仿制障碍”，提高假冒产品的仿制成本，可以增强名牌自我保护的能力。然而，我们有的企业却拿科技当儿戏。22种车型90只前照灯的合格率仅为36．7％，就是典型的一例。
我们不少企业正在开拓国际市场，发展世界级名牌是这些企业面临的紧迫任务。现在，世界各国越来越注重用技术、环保标准来保护自己的市场。比如，德国有ＶＤＦ电器安全标准，加拿大有ＣＳＡ产品测试标准，日本有ＪＩＳ电器标准。这些标准，既是为了保证产品质量，也是发达国家利用自己科技领先的优势，给发展中国家产品设一个“高门槛”。倘若我们的企业想“走出去”，就必须不断增加产品的科技含量，精益求精，提高品牌的知名度和美誉度。不然的话，即使“走出去”，也不能获得更多的效益。①8
