湘书书香香桂林(组图)

http://www.sina.com.cn 2004年05月25日08:27 湖南在线-湖南日报

图①：第十四届全国书市湖南展厅。

图②：国家新闻出版总署副署长桂晓风（左二）视察湖南展厅。

图③：“兄弟文化”工作室闪亮登场。杨静宁摄　　本报记者曾衡林

　　南国广西，古城桂林，第14届全国书市在这里举行。

　　5月12日上午10时，在简短的开幕式之后，书市开门迎客。位于C2展厅东北角的湖南展厅，占据了30个展位，展区面积360平方米。由于展厅位置得天独厚，无论是南来北往还是东进西去的客商，“湖南出版”这几个字都会不容商量地闯入他们的眼帘。5月17日，在检点书市的成绩时，湖南展团的一位负责人告诉记者，我省在这届书市上总订货额7550万码洋，在各参展省市区中排名第四，再次显示了湘版图书强势的市场竞争力。

　　四大板块支撑起湘版书的市场空间

　　两年一届的全国书市是我国最大规模的出版物贸易订货会和出版工作的交流研讨会。我省在历次全国书市上都有骄人的成绩。2002年福州全国书市，湖南出版集团以6790万的成交码洋，仅次于北京，列全国省市区第一名。传统出版业在出版湘军中再一次凸现它的经典地位。

　　我省这次参订的图书品种有3400余种，其中近两年出版的新书2000多种，参订品种数和新书比例均居各省市区前列。参订的图书主要有四大板块：音乐、医卫、科普、和古典文学名著。在湖南展馆的正中，竖立一块宣传牌，上面写着，“湖南文艺出版社———南方的音乐码头”几个大字。湖南文艺出版社近年来长足挺进音乐图书出版领域，出版音乐图书达500余种，形成了音乐图书出版的完整体系，取得了与人民音乐出版社、上海音乐出版社三分天下的佳绩。在这次书市上，他们邀请桂林的音乐工作者在湖南展台现场演奏，宣传音乐品牌图书，吸引了来淘金的各地书商和读者的挑剔的眼光。湖南科技出版社以引进世界科普名著编辑而成的《第一推动丛书》在社会各界引起轰动，该书现已出版第一、第二、第三辑及插图系列等共30本，历经11年的风雨，深得广大读者的喜爱。这次，他们还举行了《愿女人一生平安》健康论坛暨《健康美丽零距离》新书推介会，邀请国内最著名的健康专家、新书的作者之一洪昭光等与读者零距离接触，共同探讨女性健康的话题。曾国藩系列是岳麓书社培养起来的一个品牌，这次他们新推出的《唐浩明评点曾国藩奏折》销售形势也看好，该书从今年1月出版发行，现已销出1万多册，在这次书市上成为了追捧的对象。岳麓书社自成立以来，本着“首承湘学，言纳百家，繁荣学术，积累文化”的宗旨，出版了一大批富有地方特色的古籍图书，在海内外读者中享有盛誉。湖南少儿出版社是我省参订图书品种最多的一个社，达700余种。他们以“让无论多么偏远和贫困地区的人们都可以读到湘少社的书”为他们的出版理念，找准市场契机，致力打造《开心作文》品牌图书系列和益智类图书。《开心作文》现已出到了70余种，在全国细分市场排名第三，益智类图书在全国排名第二。这四大板块不仅是我省在这次书市中的主打板块，也支撑着湘版图书的市场空间。

　　图书的市场份额来自图书的品质

　　湘版图书的市场竞争力来自何处？首先，不得不提到湖湘文化深厚的文化底蕴。源远厚重的湖湘文化为我省的出版业提供了取用不尽的文化资源，更为我省的出版人提供了弥足珍贵的精神养料。一方面，我省出版业充分挖掘湖湘文化资源，致力于地方古籍的整理出版，先后推出了《毛泽东与湖南丛书》、《毛泽东早期文稿》、《齐白石全集》、《船山全书》、《曾国藩全集》、《左宗棠全集》、《海国图志》等许多展示湖湘文化和人文史料的出版物。这些湘味十足的图书，不仅成为了海内外读者众口皆碑的精品力作，也取得了不菲的市场份额。如岳麓书社整理出版的《曾国藩全集》第一册，1984年问世，以后每年都出版几册，印数不多，一般都在2000冊至5000冊之间，但这渐渐地引起了学术界的注意，到1994年，该全集全部出版完毕。此时，在唐浩明的历史小说《曾国藩》的巨大影响下，曾国藩研究逐渐热了起来，这也带动了对曾国藩文献的需求。在这种形势下，岳麓书社于1994年一次推出了全部30种一套的《曾国藩全集》，当时首印8000套，结果很快被抢购一空，半年以后，该社又加印了5000套。

　　说湖南出版人从湖湘文化中承袭了敢为人先，善为人先的精神，这最终还是要落实到湘版图书的出版上来，落实到图书的市场竞争力上来。图书的市场来自图书的品质。在书市上，一位上海的出版界朋友跟我说：“湘版书时代特色浓，有着创新的个性特色和新颖的大众特色，湘味也足，这是它在市场上成功的关键。”我以为他的总结是十分到位的。从创新方面来讲，以科普读物为例，湖南科技出版社的《第一推动丛书》、《科学的历程》，以独特新颖的手法，阐述世界科技发展史，被誉为“开始告别科普读物说教时代”的标志，掀起了全国范围内高层次科普读物的出版热。湖南教育出版社则开创了“专家写科普”的新风，他们的《数学·我们·数学丛书》、《科学家谈物理丛书》等均是高层次作者撰写的科普原创作品。湘版图书创新的个性特色也是各出版单位和出版个性的充分展示，如湖南美术出版社出版的十卷本《齐白石全集》，以其选本全、品位高、体例新、编辑精而被誉为一代文化名人齐白石美术作品出版的“扛鼎之作”。《湖南民间美术全集》、《中国高等美术学院作品全集》等也以其鸿篇巨制、视野新颖而为出版界、美术界关注。湘版书的另一大特色是大众特色。首先，在选题的制定上符合大众的需求。他们在注重和不断推出文化积累、学术专著类图书的同时，积极开发那些有益于提高民族素质的一般图书，使精品名牌大众化、普及化。如岳麓书社的《中国古典名著普及丛书》、《古典名著今译读本系列》等，以价廉物美、亲切轻松的格调，给人耳目一新之感。同时，湘版书的出版风格也常作常新，体现出了大众的审美特色。在追求大众特色的前提下，湘版图书更以质优价廉为人称道。岳麓书社的“以最少的钱买最好的书”，是我国出版界较早的出版社形象宣传价格定位口号，深入人心，广为流传。湖南少儿出版社的《一元书库》共50本，一元一本，同少儿读物出版中普遍存在的“华贵现象”形成鲜明对比，成为出版界别具一格的景观。

　　让湘版读物涌现出更多的畅销品牌

　　湘版图书在整体推进，健康发展的同时，也存在着一些问题和不足，其中最关键的就是畅销品牌的不足。湖南科技出版社的《时间简史》历十余年之功，累计销售20万册；岳麓书社的《唐浩明评点曾国藩家书》两年之内，销了三万多套，这也许就是我省出版的读物中的佼佼者了。而在这届书市上记者看到，由时报出版独家授权、中信出版社出版的朱德庸新书《什么事都在发生》，4月25日在全国五十家书城同步首发，一周之内热销十万册，登上了《新京报》排行榜第一名、卓越网站畅销书榜第一名。我省在文学创作的出版中，近年来有明显下坡的趋势。已有的图书如唐浩明的《张之洞》，为人民文学出版社首出，《曾国藩》等，因未签唐浩明的全集出版合同，也被人民文学出版社分了一杯羹。我省作家如阎真的《沧浪之水》、王跃文的作品系列等，因为种种原因，也未能在本省出版，这也是令人遗憾的事情。

　　这次书市上，在湖南展馆，记者也看到了一个新的面孔，那就是“兄弟文化”工作室。该工作室隶属湖南出版集团。作为湖南出版集团的一个新的尝试，“兄弟文化”采取的是一种全新的市场运作模式，力图藉此带动湘版书畅销产品的生产。省新闻出版局、湖南出版集团也明确了“培育强势品牌，发展优势板块”的发展思路，确立了一批来势较好的图书板块为重点扶持对象。期望我省出版业能涌现出更多的畅销读物，拓展出一片更为广阔的市场空间。

　　第十四届全国书市订货排行榜

　　1．京版展团：19200万元

　　2．上海展团：11000万元

　　3．天津展团：9181万元

　　4．湖南展团：7550万元

　　5．辽宁展团：7345万元

　　6．吉林展团：6300万元

　　7．山西展团：5800万元

　　8．四川展团：3751万元

　　9．山东展团：3701万元

　　10．河南展团：3672万元

　　

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