【江苏商报报道】“天太热了，给我一瓶冰饮料”，连日来的高温让出行的人们大呼受不了，纷纷购买冰饮料解渴。随着饮料销售旺季的到来，各大饮料巨头都蠢蠢欲动。饮料巨头可口可乐公司新推的雪碧冰薄荷的最新上市，拉开了今夏饮料大战的序幕。
饮料新品层出不穷
记者昨在南京各大超市看到，农夫山泉的“尖叫”、汇源的“他＋她”营养素水、可口可乐的雀巢冰爽茶、果粒橙等一系列饮料都被摆到货柜上。据销售人员介绍，今年新推出的各种饮料新产品深受消费者喜爱，销量不断上升。而传统的可乐、雪碧、芬达等2.25升装的也由原来的6.1元降到5.8元。
据了解，“雀巢冰极冰爽茶”是可口可乐公司与雀巢公司联手组成的BPW公司推出的，据透露，该新品仅在全国各城市的推广费即超过9000万元。除此之外，商家也玩起了广告策划的“噱头”，南京的3路公交车上原来普通的塑料把手已换成了夹着一罐百事可乐的新把手。百事可乐南京公司市场部的孙先生称，这只是他们今夏“战略部署”的第一步，这种促销方式还将延续到1路、5路等近20条公交线路上，贴近消费者。
果汁产品增速明显
2002年是果汁饮料一统天下的时期，近两年，果汁饮料已拥有了相对稳定的顾客群，统一鲜橙多、鲜的每日C、酷儿仍保持着较平衡的市场需求。然而，汇源、农夫果园特色果汁饮品的出现又使市场争夺白热化。康师傅市场部有关负责人告诉记者，和功能饮料相比，果汁饮料经过一段时期的市场变革，已经比较成熟，不少厂家在前期盲目跟风后逐渐将注意力回归到建设自有品牌，形成各企业之间产品的差异化，提高本企业核心竞争力上来，这对本企业、消费者和果汁饮料市场都有积极作用。
顶津食品有限公司相关人士在接受记者采访时称，2002年和2003年是果汁饮料增长最快的两年，据估计，每年有70％～80％的增长幅度，虽然不排除基数小的因素，但其增速仍然叫人吃惊。
功能型饮料高歌突进
去年，乐百氏推出以补充矿物质和维生素为主的“脉动”功能饮料，结果出现了厂方满负荷生产还不断发生全国范围内断货的现象。今年1月，娃哈哈大手笔开发“激活”，影视明星大喊“Followme”的广告正轰炸着电视荧屏；2月初，农夫山泉抛出数十万箱“尖叫”初涉市场，南京市场也于4月正式亮相；紧接着汇源力捧“他＋她”营养素水，并创下了6亿元的订货量新高；而椰树、统一也传出消息，其新开发的功能型饮料即将上市……随着生活节奏的加快，工作压力大，大量体能的迅速消耗，这些品牌均无一例外地打响健康营养战。
据了解，我国饮料业近年来快速发展，已于去年跻身我国十大盈利行业，虽然传统饮料仍占据80％以上的市场份额，但功能性饮料发展势头迅猛，年增长率在5.3％左右，大有后来居上之势。业界人士预计，功能型饮料将在这一两年内占据饮料市场主导地位。
饮料市场的争夺日趋白热化，除了传统的品牌之争、销量之争等以外，对客户群体的划分也越来越细致，甚至出现了饮料的购买群体分性别、年龄的，业内人士认为，随着人们生活水平的提高，对物质要求相对上升，此时，市场如何更有针对性地服务大众，取得更大的市场份额，将激发各饮料厂商的又一轮“水战”。商报记者 曹露(3版《商务在线》)
(编辑 丹妮)
