粗粮细做的路咋越走越窄? | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年06月15日09:13 哈尔滨日报 | |||||||||
本报讯(记者王业轩)曾经被生产者普遍看好的玉米面做成的方便面、挂面、快餐粥等土特产品,并没有被消费者看好,粗粮细做处于尴尬境地。 作为我国重要的玉米产地,近几年,我市玉米的精深加工产品也多了起来,如玉米方便面、玉米挂面、玉米快餐粥等,呼兰、五常、双城、阿城、宾县都相继出现了许多玉米精深加工企业。然而,好景不长,由于消费者对精深加工产品的接受程度并没有像接受方便面
黑龙江点睛文化发展公司市场研究中心研究认为,一种产品真正为消费者接受,首先它必须成为消费者生活的一种消费方式,才能够畅销无阻。而一种消费方式的形成,也是需要培养和引导的,这就是市场营销。 当年,方便面刚面世时,人们仅仅把它当做偶尔尝鲜的新鲜事物,通过几个大品牌的力度极大的推广宣传,方便面早已成为众多市民的习惯性的消费方式。 人们早餐可以喝玉米粥,可以上市场买玉米面,但很少买玉米快餐粥。这说明,玉米快餐粥还没有成为消费者的生活习惯。市场调研专家高国兴先生指出,玉米精深加工产品卖得不好,原因主要是厂商在促销时有个错误观念,以为消费者接受了方便面、玉米面,那么就一定接受玉米方便面、玉米挂面和玉米快餐粥。实际上,玉米挂面、玉米方便面、玉米快餐粥和方便面已分属两种消费内容了。玉米方便面、挂面消费习惯的形成,还需要一个过程。而培养消费者这种消费习惯,最有效办法就是“先予后取、先尝后买”,建立起消费者对这类产品的认同基础。 | |||||||||