因《出海口》改版需要，记者请蓝色星球（上海）品牌视觉整合有限公司设计新的VI，并就品牌视觉整合等问题与该公司福建基地执行总监蓝星先生进行交流。

　　出海口：在你们公司的墙上，镌刻着这样一句话：“品牌，人类最后的信仰！”很有震撼力，令人深思。你对这句话有什么特别的诠释？

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　　蓝星：大自然孕育了人类，人类缔造了各种文明，人类发明“品牌”这个神奇的东西，并使之成为人们生活中的一种信仰、商业社会中的一种文化，甚至是一种非常可怕的力量！因为，我们确实体会到人们在品牌世界中所表露的种种执着和向往，我个人认为品牌是有生命、有灵魂的；品牌已不仅仅是一个符号，它代表了非常深刻的意义并影响着人们。我想这些是人类自身最精彩的创意、最独特的成就。

　　每一个品牌，都有自己的优势和潜力，在千变万化的市场竞争和生存拼杀中，有的品牌经过有效的整合获得稳健成长，有的品牌无知地行走，并逐步隐没在竞争中……作为较资深的品牌整合“专家”，你对目前福建服装品牌的现状有什么看法？

　　每年，我们都可以看到许多服装品牌新的广告和主题；每年，企业投入大量成本做包装、宣传、推广等活动；每年，企业都要围绕这些课题费尽心机；每年，时尚都在演化，品牌不断更进……但当我们细心观察，你就会发现那些较成功的品牌在市场中的形态始终较为稳定，并不会因浮躁的时尚圈而乱了脚步，而相当一部分的品牌，特别是中小企业的品牌，整个年度的品牌传播似乎处于无规律、无关联的状态中。举个简单的例子，某服装企业今天请这家公司设计企业画册是这种风格，明天请另一家公司做包装袋却是截然不同的风格，那就破坏了品牌传播的延续性。那些较不成熟品牌的决策者们，确实很有必要静下心来，思考一下品牌的未来。否则，每年投入大量的传播成本，却是花“冤枉钱”。事实上，很多事情是完全可以把控的，完全可以避免走弯路的。

　　品牌不是孩子，不可能让我们花十几年的时间慢慢培养他，紧凑和善变的市场竞争要求我们很多东西要一步到位，整个品牌元素都要合理地包装到相对高度，才能有机会胜出。当然，这些专业性的支持，除了企业家本身意识到这个问题的重要性，更需要本地区的广告、企划公司具有较前瞻性、整体性的服装品牌规划能力和优秀的专业水平帮助更多的服装品牌走出误区，摆脱不良的传播形态，使品牌健康发展。

　　对于企业各自构筑品牌的成功与否，每个企业老板都有不同的理解，你认为构筑成功品牌需要注意哪些问题？

　　如果从视觉营销角度去理解，我想企业在开始创业时应慎重考虑品牌的名称和标识形象的应用。有的品牌不是没有做广告，而是“死”在名称上。如果品牌名称不合理，再多的推广也只能是“往火坑里推”，国内外许多案例已经无数次验证了这个致命性的问题。就像给孩子起名一样，品牌名称将伴随着产品终生。

　　有了好的名字，第二个重要性问题就是“标识”。标识形象设计不到位，花再多钱导入VI，也不会有好结果，在这个读图的视觉时代，成功的品牌标识是很有冲击力的。标识形象设计是很基础的问题，但仍有许多企业至今缺乏合适的形象，它们的广告、包装连最起码的设计美感都没有。这无形中制约品牌发展、损害商品形象、破坏营销实效。由于很多企业缺乏较专业化的支持，导致辛辛苦苦建立的品牌在市场翻滚中耗尽大量的资金，依然无法“出人头地”。

　　品牌到达消费者面前的出口是终端，在这里实现商品与顾客之间的交易，随着市场的演进、营销的升级，终端建设应该成为众多服装品牌征战市场的重要任务。店铺本身具有强大的广告作用，店铺的功能已经从以前单纯的货品销售提升到现在的品牌精神与文化的输出地。终端文化竞争的时代已经到来，任何品牌想获得良性成长，必须依靠卖场为它说话、造势、秀出完美性格、获取顾客的情感与忠诚度。可以断言，一家没有品牌特征和卓越形象的店铺必将沦为弱势群体，一家缺乏文化内涵和思想概念的卖场肯定是枯燥乏味的。谁先在这个战略上抢先一步，谁就有机会引领时尚前沿。

　　事不宜迟，建议我们的服装企业要尽快把影响品牌形象效果的各种不利因素消除在诞生及其过程中，前瞻性、预见性地建立相对完美的品牌方案，使自己的品牌在市场中始终展现出强势的形象力、竞争力、生命力！当然，现实运作还有许多其它重要因素需要解决。

　　能分享一下你们在品牌整合工作中的实际状况和体会吗？

　　工作中，我们最想流泪的是：我们眼睁睁地看到某些品牌在走弯路，付出很多努力在做所谓的广告，却从来没有弄懂品牌传播中该做的实质内容。特别部分企业老板自我意识较强，决策时“凭感觉”，经常以比较价格的方式来决定方案，这样无疑给品牌的运作带来很大的隐患。有些小企业觉得没必要考虑那么多，走一步算一步，心里面想把品牌做大，现实中却很难接受专业的引导。还有一些企业把品牌的形象系统项目分开执行，例如包装制作就有好几家在设计、印制，并且以不同方案或不清淅的主题去实施，看起来似乎在节约成本，事实上没有好的视觉效果便不可能对品牌产生推进作用。

　　我们经常发现一些服装企业的挂牌、包装、画册、网站、影视作品还有店铺形态，彼此之间毫无关联性、延续性。品牌要成功，这些点点滴滴的小事不整合起来，永远到不了品牌彼岸。

　　最近几年，石狮服装企业争相请明星做代言人，视此为换取成功的机会。但应该清楚地看到，构筑品牌最根本的是产品、服务、形象、营销、终端等系统相对完善，况且“形象代言人”要和品牌本身的诉求对象相吻合，“风马牛不相及”只会起负面作用，品牌最大的魅力还是品牌本身，借某个明星的脸是为了“锦上添花”。