在城市麦当劳化的生活节奏中，如果不是在新闻上看到专家“重视传统节日的文化传承”的呼吁，真不知端午节这就来了。
日前，湖北有政协委员紧急建议本省政府将端午节列为公休日，他把端午节氛围的淡化归于“没有足够的纪念时间”；北京的民俗专家也声称要打一场“端午节保卫战”，从贴近百姓生活的事做起，保护民俗文化。
传统节日魅力的逝去倒不在于有无假日的支撑，而在于本身不具消费文化的禀赋。圣诞节时我们没假期，可照样有很多人在商场圣诞装饰的蛊惑下逃课或下班后去狂欢和消费。
在缺乏消费文化市场凝聚的情境中，就是为端午放假一周，人们也仅仅是记住了假日忘记了粽子。市场这时的失灵在于，它不会在乎端午节的文化传承价值有多大，只会关注附在节日之上的符号有多大的消费品质。
但我们不能失去文化这个根，民族的文化认同需要传统节日这个脐带，特别是在全球化要化掉一切的情境中。市场的势利显然承担不了保存传统文化遗产的重任，政府这时要义不容辞地承担这一责任，而作为政府的人格化代表———政府官员身体力行的示范很重要。市场失灵时官员救市似乎已成惯例。
非典在香港流行时，特区行政长官董建华在媒体的镜头下带头到商场购物，这是在给市场和公众打气；也是非典最严重时，胡锦涛总书记赴广州视察，温家宝总理在北大农园餐厅与学生共同进餐，这也是政府官员身体力行的救市；今年禽流感恐慌时，许多地区的政府官员在媒体的镜头下带头吃鸡，这还是救市。
在传统节日渐渐淡化甚至危及民族文化传承和认同的时候，传统也需要这样的“救市”，比如说在媒体的镜头前吃粽子。这种信心会通过媒体感染广大民众———虽然这只是一个很小的细节。（生活报）
