日前，在南京的夫子庙、湖南路等商业繁华地带，记者发现了一个令人费解的现象：在这些地方，到处可见华伦天奴、袋鼠、啄木鸟等响当当的国际名牌的专卖店，只是，和大商场令人咋舌的价格不同，在这些专卖店里，你可以充分享受到“国际品牌平民化”带来的愉悦，只要你愿意，500元足以褪去“粗布麻衣”，从头到脚换上一身名牌。
还有更让人费解的。在夫子庙，就在几十米的距离内，你会发现几家华伦天奴的店，
再仔细瞧瞧，他们的“姓”虽然都是华伦天奴，但“名”和产地各不相同。同样，啄木鸟的店在夫子庙也至少有两家。在这些店的橱窗上，无一例外贴着“一件不留”、“一至三折”的字条，店里面，鲜红色的折扣牌密密麻麻高悬。在一家华伦天奴的店门口，一位中年妇女拎着一条裤子在大声吆喝：“名牌免烫休闲裤，38元一条。”同时，记者发现，在这些“国际名牌专卖店”，有些服装的款式惊人地相似。
国际名牌如此放下架子，换了谁都会纳闷。一位业内人士解释说，这种专卖店其实是名牌折扣店，是一种新型的零售业态，在国外甚为普遍，专门出售名牌服饰的过季和库存产品，折扣较大。南京夫子庙、湖南路的这些店是去年底以来出现的，打的也是名牌折扣店的旗号。但他同时坦言，这些名牌折扣店卖的大多是“傍名牌”的产品，也就是说并非消费者所理解的那个意大利祖籍的“啄木鸟”、“华伦天奴”。
有趣的是，这些傍名牌的产品，一样有精美的标签，产品合格证也没有丝毫作假的痕迹，如果想防伪查询，的确是“××香港啄木鸟服装有限公司”、“啄木鸟国际……公司”，等等。他们不是造假，因为他们不是直接贴上“啄木鸟”、“华伦天奴”之类的商标去卖。但他们知道，真正的国际名牌，它的品牌与公司是基本不同名的，他不可以注册“啄木鸟”等国际品牌的商标，但却可以把“啄木鸟”等文字商标作为企业商号注册。然后，再将自己注册的商标结合“啄木鸟”等文字在产品包装和价格签上使用。剩下的就是大玩销售游戏，变着法子突出“啄木鸟”三个字。例如，正宗的“啄木鸟”嘴朝左，他们的小鸟嘴就朝右，正宗的要是红颜色的，他们就用绿的。
傍名牌的利润极其可观，一件原本15元的衬衫一旦成功“傍”上名牌后，价格可以立即翻上几番。而且，消费者不是专业人士，谁能分得清啄木鸟、鳄鱼商标的嘴朝哪，老人头像的皱纹两道还是三道，梦特娇的花瓣有几瓣？正因如此，在国内市场上，国际名牌们才莫名其妙有了这么多“兄弟”。拿华伦天奴来说，目前国内销售的华伦天奴，正宗的只有卓凡尼、格拉瓦尼和奥兰迪为，但事实上国内现有120个“华伦天奴”。对此，南京东方商城有关人士感慨不已：这也是为什么要引进一个国际大品牌那么难，为什么去年华伦天奴曾有意退出中国市场的原因。
对于“傍名牌”这种打法律“擦边球”的做法，工商部门也在犯难。傍名牌，这是合法企业不合法使用品牌、夸大品牌、误导消费的问题，具有一定的隐蔽性，工商部门在认定其侵权时往往陷入尴尬境地。因为，现行的《商标法》和《企业名称登记管理办法》之间存在法律交叉空白。商标是统一注册全国管辖，企业名称则是三级地域管辖，商标库与企业注册库没有联网。因此，当务之急是工商行政管理系统尽快实行电脑联网，使登记注册的企业名称信息共享。在企业名称登记时，工商管理部门也应先做一下商标的检索。
作者：郭江陵 宋晓华
（来源：扬子晚报）
