水市场一直不缺乏商机。自去年乐百氏公司推出“脉动”，不仅“卖动”并大赚一把后，功能饮料市场便一发不可收。在今年岛城的市场，功能饮料之战终于爆发，传统饮料遭遇“伏击”。
要想“帅”名要“派”
昨天，记者在岛城的各大商场看到，每家商场里的功能性饮料都有十余种，名字新奇怪异，除了“脉动”，还有“激活”、“尖叫”、“他她水”、“劲跑X”等等，这些饮料均占据了货架显要位置。在市内的很多饮料摊点上，功能性饮料也“遍地开花”。一个摊主说，“这些饮料卖得很好，包装花哨，名字前卫，年轻人爱买。”
出手就打“健康牌”
记者发现，这些饮料所标成分大致都为：多种维生素、氨基酸、赖氨酸和矿物质等。它们或者称可以激活激发人体体能，或者称可以迅速补充体力，还有的称“强身健体、补充身体所需营养素、改善免疫功能”等。
传统饮料受“排挤”
利群商厦企划部邓春晓说，这些功能性饮料“成长”非常快，目前在超市里要占总数的30％，销量也一路上扬，差不多能占一半。由于各大饮料品牌纷纷“出兵”加入功能饮料市场竞争，传统饮料已经受到不小的冲击。
多元发展求生存
据了解，传统饮品企业都在争取多元化求生存。如可口可乐公司不仅拥有了“冰爽茶”、“酷儿”，还推出薄荷味的雪碧等；崂山矿泉水有限公司也适时推出了淡味、咸味、柠檬味矿泉水、维多橙等。
在岛城，畅销的功能饮料有不少来自省外，本土的“崂山”和“青啤”系列饮品也占据比较大的份额。
适时适量才健康
针对目前功能性饮料热销、消费者无选择性过量饮用的情况，业内人士提醒：不同饮料具体功效不同，适应人群和适宜状态也不同。如有抗疲劳、提神醒脑功能的饮料，睡前不宜过多饮用；一些含有咖啡因等刺激中枢神经成分的饮料，儿童应慎用；而有的功能饮料适合人体大量运动流汗后补充钠元素的，心脏病和高血压患者应慎用，因为它可能会引起心脏病和血压升高。巩合生
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