检查自己八年来的错误，做期“新周体检”；内文128页全部留白，什么都不要做，万人签名限量发行；围绕“8”做文章，做期新锐“八年抗战”……一大批的铁杆读者在《新周刊》的煽动下，拼了老命地在想创意。然后，《新周刊》照单全登，虽然不一定能派上用场，但绝对给自己的8周年纪念造了个势。
有这样胃口刁钻的读者，《新周刊》对每期的专题更是抓破头皮。一个个的新锐“秧苗”刚露头，他们就“拔苗助长”来个连锅炒，上下五千年、纵横长城内外、理论观念并上，将一个个概念型的词汇做大做强，然后据为己有、绝不放手。
《新周刊》是根搞“史”棍。这是其执行主编封新城的原话，“我们乐于做这根棍子”。这几个月，他们在宁波搞“生活论坛”、在成都搞“娇子·再看第四城”，就是在收割八年来经营“城市”的成果。从三大城市京沪穗到成都、从云南到南昌苏州等二线城市，《新周刊》的“连城决”挑起了城市的欲望，让城市更加城市，让城市更加意象，让城市更加喜欢“名片”。图：《新周刊》封面
2000年9月15日那天，《新周刊》给了成都一个备受争议的符号—————中国第四城。“第四城”的桂冠都让成都拿着镜子照了自己一回，同时也在中国火了一次。虽然得罪了重庆西安昆明，但这样的混乱和争议正是《新周刊》所设想的。4年过去了，《新周刊》还可以重操旧题“再看一次”。吵吵嚷嚷一番，信服的仍然信服，不屑的依旧不屑。《新周刊》赚了，因为这个词是它发明的。
《新周刊》是个“榜狂”。从1997年以歌手艾敬“我的1997”盒带封面做封面，首开中国传媒年度大盘点先河。七年来，年度“大盘点”已成为《新周刊》最有价值的延伸品牌之一。还有新锐榜，还有城市魅力排行榜，还有中国大字榜、还有中国电视节目榜，还有马上要颁的“2004生活方式创意榜”，都是一个“货色”。
《新周刊》是个“意念派”。新锐词汇源源不断地从这里萌生发散，数一下：感动中国、砸烂电视、飘一代、她世纪、知道分子、我反对……《新周刊》喜欢“从小做到老”。新30而立、80年代下的蛋、忽然中产、一个新阶层的诞生、青春纪、90年代生人、F40：新中年肖像……
可还没完，这根搞“史”棍从做一个十年的“备忘”乃至一个世纪的“名片”，看起来都是那么应付自如。弄得报纸猛抄它的资料，改头换面成了自己的宝贝。还有很多人说它不新闻、说它爱“搞搞震”，反对意见它还是照单全收。
就像《新周刊》自己在“我反对”开篇里说的：主流的声音不总是对的，历史在反对声中进步。
·晓泉·
(观宇/编制)
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