冰箱价格空前全线跳水 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年07月28日09:39 现代金报 | |||||||||
降幅多达二成,合资品牌也来凑热闹 □记者屠震昊 金报讯当消费者把关注的目光集中在空调的价格上时,甬城的各品牌电冰箱之间没有硝烟的价格战已经进入白热化, 整体降价幅度达到10%—20%。一位从事冰箱销售多年的陈
导火线:海尔低价搅局 此次冰箱价格战的导火线是海尔冰箱全线降价。今年五六月份,海尔推出一款售价仅为1380元的179升冰箱, 而且当时海尔还将旗下部分款式冰箱降价10%左右。永乐家电冰洗主管称,随后宁波冰箱市场就不再平静,科龙、容声、美 菱、康拜恩联合降价,降幅也相当明显。 海尔等一线品牌跳水后,价格直逼二三线品牌。为了保住自己的市场,今年七月,二三线品牌趁冰箱旺季到来,纷纷 降价救市。昨日记者在永乐、苏宁等家电卖场中看到,目前180升左右的冰箱价格多在1500-1600元,便宜了20 0-300元。 发展:合资品牌加入价格战 看着国产品牌用低价瓜分旺季市场,一向走高端路线的西门子冰箱再也坐不住了,最近甚至抛弃以往3000元市场 均价的一贯做法,一次性推出四五款1499元、1599元等价位的冰箱,打破了几乎不涉足2000元以下市场的惯例。 苏宁冰箱科汪经理向记者介绍,不光是西门子,像伊莱克斯、三星等素来对价格战低调的知名品牌也成了降价主力军。 永乐的冰洗部负责人告诉记者,今年是20年来冰箱最便宜的一年了,消费者现在购买最得益。 原因:产品换代和市场挤压 不少业内人士认为,导致今年甬城冰箱市场竞争激烈的重要原因是供大于求,以及原材料涨价。而降价始作俑者“海 尔”的新闻发言人告诉记者,海尔降价是为了产品换代的需要。他说,冰箱销售旺季是厂家消化库存的最佳时机,加上今年海 尔主推的是中高档变频冰箱,因此对普通的冰箱价格有一个不小的调整。不过另一个品牌冰箱的负责人却认为,今年冰箱厂家 降价并不是纯粹以扩大市场份额为目的,而是意在通过降价,挤压、淘汰一部分竞争对手。 市场反应:成交多一倍 降价大大激发了消费者购买的热情。据宁波家电大卖场相关负责人向记者透露的信息,价格战前后的成交量相差一倍 以上,而且海尔等始作俑者的销售额远远高于后知后觉的品牌,合资冰箱由于缩短了与国产冰箱的价差,销售出现了一定幅度 的上扬。 | |||||||||