国内市场1000万辆车的蛋糕怎么分? | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年08月08日09:18 南京日报 | |||||||||
【南京日报报道】“中国市场是我们在海外最看重的市场之一,我们希望分享中国汽车史上最激动人心的历程。”所有到中国来的国际汽车企业负责人都会说类似的话。 新的汽车产业政策阐明:在2010年前使我国成为世界主要汽车制造国,汽车产品满足国内市场大部分需求并批量进入国际市场。而据国内相关协会的统计,到2010年,中国的汽车年需求量将接近1000万辆,届时中国将成为世界第二大汽车市场。
面对这样一块让人垂涎三尺的“蛋糕”,世界各大汽车品牌迫不及待,纷纷明确其“中国战略”。 大众:600亿元投入160万辆产出 德国大众集团6月份向中国媒体公布规划,到2008年,大众汽车将在中国投资近53亿欧元(约合人民币600亿元),产能将一直扩大到160万辆。这家一向严谨的德国公司自信地公布了其将要推出的车型:今年下半年,将在上海大众生产“途安”多功能车;2005年大众还将陆续推出城市商用车“凯迪”和新奥迪A6。 大众品牌目前在中国市场占三分之一份额,拥有一汽大众和上海大众两家合资公司,在宣布投资计划的同时,大众集团也表示,今后两家合资公司的采购业务、技术开发等方面将统一到大众中国公司,广告和公关也统一运作。 通用:未来3年推出20款全新车和升级车型 与大众的“大一统”策略相似,通用汽车公司6月公布的计划是通用将在2007年将目前53万的产能翻一番,达到130万辆,为此在未来3年内将付出30亿美元,推出20款全新车和升级车型。 这一计划宣布不到两个星期,通用汽车董事长兼首席执行官瓦格纳来到中国宣布,将把通用汽车的亚太区总部从新加坡迁至上海,同时,通用汽车将与上汽集团共同投入21亿元人民币,用以加强对泛亚汽车技术中心的建设,使之成为中国技术最先进、设施最完善的汽车工程设计研发基地。 目前,通用汽车与其在华战略合作伙伴上汽集团合作成立了上海通用汽车、泛亚汽车技术中心、上汽通用五菱汽车、沈阳金杯通用、烟台东岳等6家合资企业。一个月之内的两度“告白”彰显了其决战中国的雄心,通用正押宝中国市场,以保持其在国际上的领先地位。 大小品牌齐宣战 6月8日广州本田计划提前扩大产能,将原本预计到2007年实现的32万辆目标,改为今年底实现,到2006年进一步扩产至41万辆。标致雪铁龙也计划投入6亿欧元,到2006年使自己与东风的合资企业产能翻倍至30万辆。 丰田要在2010年实现产量100万辆,在华份额从2%提升到10%。日产宣布2007年在华商用车达到32万辆,乘用车30万辆。连后起之秀现代也明确了2010年在中国产销100万的庞大规划。 三菱汽车计划在2008年建立500家三菱品牌专卖店,同年在华销售目标为31万台;日本马自达宣布到2010年,马自达在中国的销售量将达到30万辆。 …… 这些数字有很多都是2007、2008年的计划,到2010年还会有较大幅度的提升,而福特等品牌的产销计划并没有公布出来。 淘汰赛同时进行 就在各家踌躇满志大分蛋糕的时候,高利润的诱惑和产能过剩的威胁同时存在。 跨国车商在中国的利润率达到两位数,标致公司称其在武汉的合资企业的营业利润率为12.2%,是其欧洲业务的三倍;而通用每辆车在中国可以卖出9倍于美国市场的利润,甚至更多。另一方面,今年上半年国内汽车的库存大约15万台,全球汽车市场已存在20%—30%产能过剩。 如此这般分享蛋糕有两个结果,一是小企业被兼并和淘汰,二是汽车价格将持续走低,甚至会比国际市场更低。与此同时,对国内的汽车品牌而言,如何提高自主知识产权的研究,怎样创立国产品牌等问题也是现实而刻不容缓的。南京日报记者 王馨 (编辑 晨光) | |||||||||