网友:陆颖 作者文集
近来，北京新兴医院广告涉嫌虚假成分引起社会广泛质疑。由此，其相关形象代言人也再次进入人们的眼球。北京新兴医院本身的问题，自有政府工商等相关部门前去处理，此处不用多说，但新兴医院的形象代言人，此时不知为何却选择了沉默？自然，从法律角度来说，新兴医院自当为自己的行为负责，其责任很大程度上与形象代言人无关，但是，在道德
以及道义的层面上，形象代言人在为自己的顾主作好代言的同时，是否做到了向社会不夸大、不伪饰、公正、客观地行使代言行为？是否尽到了一个更为广泛意义上的社会人的道德责任？
在经济社会，具有一定知名度的人士都有可能会被邀去为某某公司或产品代言，而具有一定社会知名度的人，为追求自身利益的最大化，而去从事某些商业活动，比如为公司或产品做代言人本不为过。不过，社会知名人士不应忘记的一点是，知名度不是凭空产生的，它从某种角度说来是公众对你过去某一方面成绩的认同，其中包含着公众对你的褒奖与喜爱。所以，如果想要维护并珍视自己的良好形象，你就应该比常人具有更高的道德要求，在社会行为上应该具有比常人更严的行为规范，这也是知名人士这一社会声誉中的应有之义。
当在选择为什么产品代言的时候，社会知名人士完全具有自主选择权，凭着其社会知名人士的资本（智力、知识、能力等），也应该完全具有选择对公众不具有欺骗性的公司或产品的眼光和能力。关键在于，有关当事人所面对着的一边是公司一方开出的高额价码的诱惑，一边是公众的根本利益，自己是选择维护公众的根本利益，维护公众曾给予自己的良好声誉，还是选择眼前短浅的经济利益，而置公众的利益和自己的形象于不顾。
以北京新兴医院的某位形象代言人为例，据笔者对网络媒体所进行的不完全统计，至少有兴源大厦、朵采（服装）、可邦（保健品）、当然干红、爱普泰克-网e拍、天方茶业、皇爷槟榔、南街村、康力彩电、城外诚、新兴医院等九家公司以及产品。此君在为这些产品代言的过程中，不知对这些产品是否做过更深入的调查和了解？总不能甲方（公司）让说什么就说什么，而失去了作为一名普通人所应该具有的基本的理性判断。对此君如此，对更多忙于充当形象代言人的社会知名人士而言同样如此。
如果社会知名人士为眼前的利益所累，而执意置公众的根本利益于不顾，那么公众舍弃他的时候也就到了，到那时，有充足的理由说明，不是公众抛弃了他们，而是那些曾经的知名人士廉价卖掉了自己。
