商场运动区增扩至半层甚至整个楼层品牌从原来3个增至近20个

　　美国总部亲自设计成都耐克专柜

　　明天奥运会就开幕了，这股奥运之风迅速吹热了运动服装的购买热潮。近来记者在对蓉城各大商场的采访中，发现运动品牌的销售已跃居前列，尝到甜头的商场不约而同，再次

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大兴土木，重新包装运动服饰卖场。

　　太平洋首当其冲增品牌

　　在这场运动浪潮中，走在浪尖上的当属太平洋百货的动作最大。据太平洋百货有关负责人介绍，目前太平洋百货春熙店负一楼正在进行全方位改装，而改装后的负一楼将成为运动服饰专馆，全部经营国际知名运动品牌，国内品牌只保留李宁牌一家。这和以前形成极大反差，过去太平洋更注重女性时尚类商品，运动只有三个品牌作摆设，此次太平洋把运动品牌增至近20个，充分表明太平洋百货要把运动品牌做大做强的决心。据悉，为了避开和春熙路大大小小专卖店品牌的同质化，体现太平洋的时尚性，此次太平洋走的是高端路线，像一些品牌如史莱辛格、Skecher等，对成都消费者来讲，还是充满陌生和新奇感的。

　　穿运动装是另一种时尚

　　以前购买运动装的大部分是高收入人群或学生，但现在不论男女老少，对运动装都很青睐。对当今的时尚女性来讲，没有几个会不知道耐克、阿迪达斯，而且拥有一双名牌运动鞋，一件名牌运动装，几乎成为她们的另一种时尚。年轻男士更是运动装名牌的忠实拥趸，也是最大消费群，他们可以只有一两套其他服装，但对耐克、阿迪达斯等运动装是越多越好。除此之外，越来越多的时尚人士，已不满足只有一双运动鞋，一套运动装，他们会选择不同款式在不同场合穿着，如跑步穿跑鞋，打网球穿网球鞋，打篮球穿篮球鞋，户外旅游穿休闲鞋等等。更有甚者，一些品牌的痴迷者会时刻关心该品牌的最新款式，一旦出现立刻买下。

　　商场纷纷增加运动卖场

　　有如此多的忠实消费者，难怪蓉城运动品牌的销量会每年都在直线上升。据成都很多家商场有关负责人介绍，今年运动品牌的销量已从去年的4%上升到8%，在商场的销售量也仅次于女装位居老二，怪不得除太平洋百货之外其他商场也在不断扩充运动品牌的卖场面积，北京华联就把运动服饰卖场扩大了一倍，耐克将在此开设210平方米的最新卖场,据了解，装修均由美国总公司设计，茵宝、背靠背、李宁等品牌的面积也将翻倍。虽然还未得到最后证实，但经记者多方打听，王府井百货近期也在密谋增加运动服饰卖场。另外，像人民百货、百货大楼这类面向工薪大众的商场，也不会放弃运动服饰这块诱人的大蛋糕，人民百货在改装后，也会用更大的面积来经营耐克等时尚运动商品。据成都华联的有关负责人介绍，以前他们只经营了零散的几个运动品牌，8月25日，新引进的百丽体育商城就将隆重开业，营业面积占了500多平方米，是成都目前最大的一个旗舰店。由此不难看出，各个商场都早已瞄上了运动装这块大蛋糕。

　　早报记者阿春王彦荣成摄影华晓峰