“如果你感到幸福，就请到杭州去分享；如果你需要幸福，就请到杭州去寻访。”在今后的20年甚至更长时间里，杭州将向全世界的旅游者发出这般召唤。经过近5个月的大纲修改完善，杭州市首部《旅游发展总体规划》初稿完成，并于昨日通过了专家初审。

　　该规划是杭州历史上首次勾勒旅游业的发展蓝图，由杭州市旅委委托，21位国内外专家组成的课题组共同完成，力图解决杭州旅游业在现有条件下，如何定位、如何确立长远目

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标、如何营销推广等问题。评审组专家评价，该规划初稿思路清晰、针对性强，较符合杭州实际，且具有一定操作性。

　　城市品牌：浪漫山水幸福天堂

　　规划将杭州旅游总体定位为“最具江南个性的国际旅游目的地城市”。在个性国际化战略的指导下，杭州旅游业将着力打造一个崭新的城市品牌———浪漫山水，幸福天堂。

　　针对这一几经修改的城市品牌宣传口号，规划课题组组长、北京大学环境学院教授吴必虎解释说，“三面云山一面城，一城山色半城湖”，虽然在中国以山水著称的城市不下数十，但独具浪漫色彩的湖光山色莫过于杭州。浪漫，已成为杭州的城市性格。而因为浪漫的山水，形成了城市独特的休闲氛围，而使杭州成为最具良好人居环境质量的城市之一。另外，根据最近幸福学专家的研究表明，杭州是中国幸福指数最高的城市。因此杭州又可称为名副其实的“幸福天堂”。

　　在这一城市品牌定位下，规划还为杭州的旅游品牌制定了两款标志，用垂柳、溪水、丝绸、荷叶等寓意杭州旅游的独特个性。

　　大运河：新的“水旅游”产品

　　规划大纲中提到，大西湖产品、大运河产品和生活文化产品是杭州可深度开发的三大产品品牌。西湖观光旅游曾是杭州最为经典的旅游产品，但近年来出现老化现象。该规划为杭州度身定制的三款旅游产品品牌中，大西湖产品突破了原有的单纯观光旅游，拓展到集观光、休闲、度假、会展、节事、购物等于一体的综合产品。

　　此外，规划重点提出了大运河旅游产品。大运河产品将深入开发大运河在杭州市内的拱宸桥、三河口、武林码头、古新河、三堡船闸河段，通过恢复一系列沿岸的码头、仓库、客栈等遗迹，再塑大运河的历史文化氛围，作为大运河沿岸城市的缩影，充分展示大运河的历史、文化、景观，如建立马可·波罗广场、游船码头、运河文化主题公园、拱宸桥西岸古民居带等。规划认为，大运河产品品牌将对国际游客，尤其是西方游客具有非常强的吸引力。

　　此外，规划还针对日本、韩国、东南亚、欧美等诸多国外目标市场，制定了详细的旅游营销战略和行动计划。据悉，通过初审后，总体规划将进行进一步修改完善，预计在今年10月最终定稿，接受终稿评审。

　　(记者葛婷婷 杭州日报)