奥克斯优质平价八大社会意义 | |||||||||
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http://www.sina.com.cn 2004年08月27日04:25 天府早报 | |||||||||
在中国空调业,说起价格战,人们就会想起奥克斯,说起优质平价,人们同样也会想起奥克斯,一直以来,奥克斯就在坚持走民牌战略下,以优质平价形象出现在市场上,获得了巨大的成功:2000年当年销量达到35万台,2001年卖出90.23万台,2002年157万台,2003年250万台;2004年又顺利实现413万台,连续几年赢得增长速度最快品牌的称号。 宁波奥克斯空调有限公司总经理陈光辉、营销总经理吴方亮在05年度工作营销大会上
吴方亮表示,奥克斯作为优质平价的发起人和推动者,决不会轻视优质平价在市场竞争中的作用。他强调,奥克斯今后坚持优质平价策略不变,坚定不移地把优质平价进行下去。业内人士分析,优质平价具有八大社会意义。1、可迅速促进市场扩容,提高社会购买力和扩大内需,对国民经济的增长有极为积极、有益的作用力。2、带动空调相关产业的发展。3、可以使消费者直接得益。以1.5匹空调为例,从5年前动辄4500元的价格,到现今平均1800元的售价,消费者可以用更少的钱,买到同样、甚至更好的空调产品;用更少的代价,尽享现代化的生活品质。4、提升技术创新、进步的速度。企业的经营目标是追求利润的最大化,当优质平价理念推广,靠卖常规产品赢利不多之时,受利益的驱动,企业不得不寻找差异化的产品竞争卖点,其办法就是加紧技术研发,从而直接推动整个空调行业的技术变革和产品创新。5、促使中国企业优化管理水平和人力资源素质。6、推翻传统定位理论。中国有句古话便宜没好货,好货不便宜,沃尔玛以要最好的东西,卖最低的价格的经营理念,成为世界上最大的连锁企业。随着优质平价消费理念普及,便宜没好货,好货不便宜这种定位传统理论将被优质平价给推翻。7、普及空调消费知识,规避风险。8、加快海外市场开发。 | |||||||||