荆楚网消息（湖北日报）记者曾遗荣、实习生刘玉清、通讯员刘伽菲报道：在香浓的吉百利巧克力的包裹中，嫩滑的香草冰淇淋“寒气逼人”。昨日，由河南某著名速冻食品企业推出的冰淇淋月饼现身江城超市。“这是月饼吗？这不就是冰淇淋吗，不过是做成了月饼的形状。”一些消费者一边发出疑问，一边被其美味所“诱”，掏钱购买。和往年一样，距中秋节还有一个月，江城市场“月饼大战”就已打响。和往年不同的是，广式月饼一统天下的局面被打破，各种“反传统月饼”纷纷出笼，争切中秋节日市场“蛋糕”。
走马江城各大卖场，记者看到，好几个月饼生产企业都推出了冰淇淋月饼，并已解决此类月饼的保温、保鲜难题。与冰淇淋月饼一起冲入市场的“另类月饼”，还有德芙的巧克力月饼、天伦的海鲜月饼等，一些企业还为糖尿病患者准备了无糖月饼。
中百仓储公司总经理程军介绍，今年进入该公司卖场销售的月饼中，“反传统月饼”占据半壁江山，这是以前从未有过的。
市场分析人士认为，在人们心目中，月饼早已不再是单纯的食品，而是文化和心情的寄托。传统广式月饼口味讲究重油、重糖，不太为部分年轻人喜爱，这些“反传统月饼”迎合了消费者对口味、饮食健康的需求，有很大的生存空间。“反传统月饼”受到许多消费者的喜爱。在中百仓储友谊路卖场，记者看到，在品尝后，一位年轻人一口气买下三盒冰淇淋月饼，他说：“这种月饼又好看又好吃，还能应节气，真不错，真可谓一代人有一代人的月饼呀！”
