本报记者 姜雪松

　　近日，2004年中国名牌产品名单正式出炉，全国254家企业生产的271个产品被授予“2004年中国名牌产品”称号。我省产品取得历史性的突破，共有6家企业的产品当选。

　　然而，从另一方面看，历经4年的“中国名牌”评选，全国共有479家企业的547个产品

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获得中国名牌产品称号，跻身其中的龙江产品总数仅为12个，只占全国的2.2%。这12个名牌中的绝大多数又集中在乳制品和绿色食品等食品行业，而在家电、服装类产品等名牌“富矿”中，我省至今未能取得零的突破。随着本土品牌战略受困“后发劣势”的趋势愈发明显，如何走出这一困境正成为一道亟待破解之题。

　　龙江六产品闯入名牌榜

　　9月1日，“中国名牌暨质量管理先进表彰大会”在北京召开，当选2004年中国名牌产品的企业名单也同时揭榜。中国名牌战略推进委员会在大米、小麦粉、保险柜等48类产品中开展评价，最后共有245家企业的271个产品获得2004年中国名牌产品称号。我省产品占据了其中6席，为历年来获评中国名牌数量最多的一次。

　　这6个产品分别为：黑龙江省五常市绿风优质米开发有限公司生产的“五常”大米、黑龙江省北大荒米业有限公司生产的“北大荒”大米、黑龙江省泰丰粮油食品有限公司生产的“梧桐”大米、黑龙江北方糖业股份有限公司生产的“红光”白糖、哈尔滨飞云实业有限公司生产的“飞云”保险柜，齐重数控装备股份有限公司生产的“齐一”数控车床。

　　“这次黑龙江能有6个产品评上中国名牌可称得上是一次意外之喜。”省绿办一位负责人对此评价说：“我省入选中国名牌的6个产品中，3个是绿色大米，这既得益于今年大米作为一个类别首次纳入中国名牌评价范围，也得益于近几年我省对绿色食品开发的大力推进。”

　　中国名牌产品评选从2001年开始，每年评选一次。第一年我省企业颗粒无收，无一项产品入选中国名牌。2002年，我省有4家企业的产品荣获中国名牌称号，它们是龙丹、完达山、金星三个奶粉品牌和哈尔滨啤酒。2003年，哈尔滨电表仪器股份有限公司生产的“哈仪”电度表和中国石油天然气股份有限公司大庆润滑油一厂生产的“大庆”润滑油入选。到今年有6个品牌入选中国名牌榜，我省的“中国名牌”总数达到了两位数，可以称得上一次历史性的突破。

　　名牌之痛

　　尽管六个中国名牌的“意外”收获令人欣喜，但龙江企业在中国名牌榜上的位置却依然靠后。长期以来，地方经济的发展也一直受制于“名牌之痛”。

　　“我们的名牌产品太少了，这已成为经济发展的制约因素。”哈尔滨理工大学经济研究所杨文超说：“没有名牌，就形不成龙头，无法对产业集群的形成产生拉动力，从而在市场竞争中处于下风。”

　　据了解，迄今为止，中国名牌产品评价已经进行了四届，共有96类产品列入评价目录，有479家企业的547个产品获得“中国名牌产品”称号。而我省入选的产品总共只有12个。

　　从名牌榜上折射出一个趋势表明，一个地区的经济发展水平同上榜企业的数量成正比关系。在今年的中国名牌评选中，广东省以64个产品占了总数的23.6％，连续第四年位居全国第一，广东累计获得的“中国名牌”已达109个，是我省的9倍多。

　　在名牌榜上，家电产品和服装类产品一直是品牌集中的“富矿”，但我省在这两大类产品中都是空白。家电名牌完全被广东、山东、浙江等省份瓜分，服装类别中的衬衫一项共有20个品牌上榜，没有一家是我省品牌。

　　这两类产品也是品牌更新换代最快和竞争力最强的，许多三年前评上的老名牌在今年的重评中落榜。据了解，中国名牌产品的有效期为3年，3年后重新参加评价。在今年的重新评估中，包括北京大华衬衫厂生产的“天坛”衬衫以及“银湖”衬衫、“小鸭”和“威力”洗衣机4个老名牌产品被淘汰出局，并与没有进入初选名单的“乐凯”胶卷一起，不再享有“中国名牌”称号。

　　“名牌榜的定期洗牌为我省企业跻身其中创造了机会，但遗憾的是，能把握住这个机遇的企业太少了。”省质监局一位人士说：“在名牌的竞争中，我省正面临着‘后发劣势’的困境。”

　　走出名牌“后发劣势”

　　“我们早就想申请中国名牌了，但直到今年大米才被列入参评产品目录。”刚刚从北京捧回这一荣誉的黑龙江省北大荒米业有限公司市场部经理赵亚光对记者说：“获评中国名牌不但大大提升了企业和产品的知名度，还可在三年内享受免检的待遇。这些将给企业发展提供强有力的推动。”

　　“名牌的称号就像是成熟的桃子，谁先摘到谁先受益。”哈尔滨飞云实业公司市场部经理赵永鹏说：“这次是飞云保险柜获得了中国名牌称号，最大的遗憾是我们的当家产品防盗门没有列入评选目录，否则，飞云还会再捧回一个中国名牌。”

　　显然，完达山、哈啤、北大荒、飞云这些在第一时间步入中国名牌的少数品牌，已开始借助于品牌优势带来的巨大推动力，走向国内甚至国际市场。与之相比，我省的绝大多数产品却在品尝着品牌落后的“后发劣势”。

　　“在有些行业，只要落后了一步，就有可能再也赶不上了。人家的品牌已经叫响了，你再追就要付出更多的物力和财力，而这基本上是不可能的。这就是品牌的‘马太效应’。名牌会越来越有名，没名的就要面临淘汰。”杨文超说：“在家电、服装这些行业，我们已基本上不具备追赶的可能，不如干脆放弃，本土企业应该把树立名牌的着眼点放在本土的优势产业上，比如绿色食品、装备工业、电机产品等等。而且，一定要强调先发优势，再不能让别人抢先了。”

　　据了解，今年中国名牌产品的评价呈现出两个特点。一是开始在农产品生产企业中大力推进名牌战略，对农产品及相关产品给予了倾斜；二是中央支持西部大开发和振兴东北老工业基地的战略部署在名牌评价工作中也得到了贯彻落实，东北和西北占优势的机械装备类产品被列入了今年的评价目录。

　　“这对本土具有优势的农产品和机械装备类产品来说是一个难得的机遇，应该及早制定并实施自己的名牌战略，突破品牌瓶颈，走出后发劣势。”杨文超说。