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明折明扣彻底刷新月饼“价目表”

http://www.sina.com.cn 2004年09月09日07:20 天府早报

  月饼涨价的声音早在今年五六月份就已经在业界沸沸扬扬。然而,天伦月饼却逆风而行,打出“团购5.5折明折明扣”这张“王”牌,并打破月饼业多年的“潜规则”,彻底刷新了月饼“价目表”。

  实力化解涨价危机天伦顺利起跑

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  由于今年原材料上涨,月饼价格势必受到不同程度的影响。据几家知名月饼企业的营销负责人透露,原料涨价带给他们不小的压力,但最终的涨幅还未确定。而天伦食品董事长吴衍庆表示,天伦作为拥有15年烘焙经验的月饼企业,最早斥巨资从国外引进先进食品制作机械和技术进行电脑控制生产,2004年又引进日本顶级全自动无菌生产线,实行封闭式生产和品控管理,使得产品生产甚至达到了药品的GMP生产质量认证,完全有能力以工业化、规模化、专业化生产来保证品质,降低成本,此次的涨价危机完全不能对天伦构成任何威胁。

  “新饼食主义”策略成功助跑

  除了以专业化、规模化的生产来抑制价格上涨外,天伦今年打出的“新饼食主义”概念也是其“轻松”助战的另一制胜法宝,这一概念的主要内容就是在营销环节、服务方面的创新。目前,天伦的上百名直销人员已在蓉城上门服务,削减中间利润,让消费者真正享受厂价直销。其开设的16家连锁饼屋也有配送,消费者也可以就近购买。可见,公司雄厚的实力和全新的销售模式,再次成就了天伦在月饼行业中独占鳌头的优势。早报记者陈映红


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