周日逛街，在一家大型商场，看见赫然摆着“买200，送300”的广告牌。笔者心里一阵狂喜：优惠力度如此之大，这趟可真没白来。

　　但一算计，却发现事情并非这么简单：买价值200元的东西，商场确实会赠送300元的优惠券，但优惠券的使用要受到诸多限制，如只能在本专柜使用，只能在本层消费等等。尽管广告做得极具诱惑力，但作为一个消费者，要享受到这家商场提供的优惠，真是难上加难

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　　笔者顿时有一种被愚弄了的感觉。

　　其实，仔细想想，如果真如其所言，买200，赠300，那这家商场还不赔个精光？

　　随着市场竞争日趋激烈，在很多城市，作为一种促销手段，打折都在如火如荼地上演。买100送90，甚至买200送300，口号喊得越来越响，参与的范围越来越广，真是你方唱罢我登场。

　　商场天天在打折。打折本来是一件双赢的好事，可以薄利多销，为商家带来利润，为消费者带来实惠。但问题是有些商家并不是真的打折，而是玩弄伎俩，搞一些明降暗升的把戏，以打折的幌子来诱惑、蒙骗消费者，这种异化了的打折行为有悖于诚信经营的原则，很容易引起消费者的反感，应该引起商家的重视。

　　异化打折，或者称为打折圈套，有很多表现形式。比如有些打折商品在原价上做了手脚，原来只值200元的夹克，现在定价为400元。那么，即使按照打五折计算，这件夹克其实也是按原价出售。还有的费尽心机，为消费者设置了连环消费圈套，比如承诺赠送优惠券，但当你使用优惠券的时候却发现障碍重重，其实是没有得到真正的实惠。有的商品应季上市，而且还是新品，居然也可以半价出售。这些都让消费者感到困惑：这是真的在打折吗？

　　在市场经济日趋成熟的条件下，对于一个现代化的企业，诚信是获得消费者认可的最起码的条件。顾客就是上帝，一个连顾客都敢蒙骗、愚弄的企业，能为经济建设、社会发展作出贡献吗？蒙蔽消费者的行为，无异于杀鸡取卵。市场经济是一个优胜劣汰，适者生存的经济。一个企业要想不被淘汰，除了要适应消费者的需求，追求质量、品种和款式外，更要遵循守信原则，让消费者感到所买到的商品物有所值，这才是取胜于市场的法宝。

　　蒙蔽消费者，不会获得最终的利润；以诚待客，却能将生意做得红红火火。唐山百货商场在经营上很有特点，不是在打折上花费心计，而是在商品的质量和服务上下功夫，真正做到了物美价廉、货真价实、优质服务。正因为如此，唐百的经营业绩一直在我省的零售业中名列前茅。

　　异化打折，归根结底是对消费者利益的漠视，是企业在经营中的短视行为。这种行为，无论是对企业的长期发展，还是对诚信体系的建立，都具有不良的后果。尤其是我国加入世贸组织后，面对一些国际零售业巨头来势汹汹的挑战，我们的商家更应该苦练内功，在诚信经营和优质服务上下足功夫。也只有这样，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。王洪凯许卫兵