本报记者李凯

　　编者按：今秋，我们将迎来伟大的中华人民共和国成立55周年。回顾历史，有太多的事情值得回味和记录。55年来，特别是创办经济特区以来，汕头作为改革开放的试验田和排头兵，上下同心，内外同力，实现了经济社会的快速增长，一个现代化的城市雏形初步形成。从今天开始，本报开辟了迎接建国55周年“光辉的历程”专栏，记录汕头的巨变，讲述时

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代的成就，敬请读者留意。

　　9月1日，从北京人民大会堂传来令人振奋的喜讯，汕头4家企业4种产品获得“中国名牌产品”的荣誉称号，实现汕头产品在中国名牌产品中零的突破。“中国名牌”被称为中国制造业的“金牌”，汕头企业是如何一举夺下“四金”的？“夺金”又将带给企业怎样的好处？近日，记者采访了4家企业的负责人，他们道出了个中的奥秘。

　　抢先一步，步步在前

　　“在市场品牌战略上，宜华是‘慢上船先抢滩’。”广东省宜华木业股份有限公司董事、副总经理吴华东介绍说。宜华自1996年注册第一个商标后，便大力推行品牌战略，从2000年拿到“广东著名商标”，2002年评上“中国驰名商标”、“产品质量国家免检”，2004年荣获“中国名牌”，品牌之路是捷报频传，成为目前中国木业的“领头羊”。吴华东认为，这是一步抢先，步步在前，特别是拿下“驰名商标”这第一块分量重的金牌后，后面的“夺金”可以说是“用实力说话”，水到渠成。

　　品牌建设，汕头企业家有着强烈的抢先意识。广东南洋电缆集团有限公司董事长郑钟南认为，在激烈的市场竞争中，越来越多的消费者关注产品的服务和品牌。名牌产品是企业综合实力的体现，也是企业的生命，创名牌已经成为企业发展的战略大事。凯撒（中国）股份有限公司总经理郑少强这样说：“凯撒评上‘中国名牌’，不是一朝一夕之功，是多年积累的成果。服装业的淘汰速度快，在市场竞争中屹立不倒，产品质量是基础，而要想长久地占领市场，就必须朝着创品牌、名牌努力。”

　　质量是“夺金”根基

　　“金万年”牌圆珠笔（中性笔）2001年至2003年销售量、市场占有率连续3年居全国同行业前列，广东省第一。据潮阳金万年文具有限公司行政总监林绍鹏介绍，企业建立了强大的研究开发队伍，研发能力强，现已成功开发新产品1000多种。2001年，还根据产品生产的特性，专程委托韩国技术研究人员，开发了国内首创的圆珠笔自动装备线，花了130多万元引进机器，使产品质量、生产效率大大提高。“荣获‘中国名牌’后，对于质量更是不能有丝毫的大意，要让产品质量和这块牌子相称，成为名符其实的中国名牌。”

　　质量是企业生存之本，以高质量的产品做根基，“名牌”才拥有市场生命力。汕头4家企业正是狠抓质量，努力提高产品的科技含量、整体质量，才有了拿下“中国名牌”的厚实底气。广东南洋从德国引进整套射线式电缆在线检测系统、设备和300多台套生产设备，使整个生产过程实现科学有序的严格管理。

　　广东宜华启用了ISO9001质量管理体系、FSC－CoC森林认证之产销监管链体系等一系列管理体系，建立了专业质检队伍，多种企业标准甚至就“代表着国家的行业标准”。“凯撒”在生产制作中，制订了严格的质量管理程序，原材料精挑细选，生产一条龙质量监控。至今，凯撒皮衣已经连续10年5届荣获“中国十大皮衣王”称号。

　　名牌成市场“开山神斧”

　　创名牌给企业带来的，是实实在在的效益。“我们尝到了名牌的甜头。”广东南洋电缆集团有限公司董事长郑钟南举了一个例子：2003年12月企业拿到“产品质量国家免检”的牌子，2004年开始，月产值从3000万猛升到9000万。“名牌是市场‘通行证’，可以节约大量产品检测开支，消费者也非常信任。”与此同时，“投标更加容易了。”目前，广东南洋参与国内大型的具有代表性工程的投标与中标，就有广州国际新机场、广州地铁、广州国际会展中心、广州大学城、福建大学城等工程。名牌产品响当当的称号，使许多项目的“高门槛”不再成为障碍。

　　如今，企业竞争已经从20年前、10年前的比设备先进、比质量价格，过渡到拼品牌。在激烈的市场竞争中，拥有“中国名牌”不啻于拥有一把“开山神斧”。据有关统计，广东去年获牌后的企业平均每家销售额增加3至4成，有的甚至翻倍增长。对于汕头4家“夺金”的企业来说，获得“中国名牌”，将可以使他们在国内外两个市场进一步大展拳脚。

　　走出国门打造世界名牌

　　“夺金”的汕头企业，期待着更上一层楼，他们把眼光放到了海外市场，目标是打造世界性的“中国名牌”。2003年，宜华出口总额5．3亿元，出口美国的产品总销售额就达到4．5亿元。中国生产家具的企业1万多家，但宜华是以自有品牌出口的两大品牌之一，在美国、欧盟、日本和澳大利亚等海外市场销售全部使用宜华自有品牌，这些打着自有品牌的家具和木地板大部分进入了美国知名的家具经销商、零售商等销售体系。“只有拥有自有的品牌，才能打好主动战，不会被经销商所牵制左右。”吴华东这样说。宜华人的目标，是将宜华打造成为中国木业的第一国际品牌。

　　谈到未来的发展计划，郑钟南明确表示，评上“中国名牌产品”是一个新的契机，将有利于南洋打开国际市场，打造“世界性的中国名牌”，目前企业正努力开拓东南亚和欧洲市场。据了解，“凯撒”现已有一半的产品出口美、俄、英等国。“金万年”则将扩张原有的销售网络，从全国各地级市辐射到县级以及县级以下的村镇，大力开发美、俄、日、韩、印尼等国外市场。汕头企业的产品，正朝着“世界名牌”迈开坚实的脚步。