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月饼包装大打“文化”牌

http://www.sina.com.cn 2004年09月15日07:44 北方晨报

  本报讯记者田勇报道中秋节即将来临,各商家纷纷投入到月饼大战中。昨日,记者走访了盘锦市内的几大商场,发现各月饼厂家除了加大月饼的品种开发外,更多的是在月饼的包装上下功夫。

  在盘锦市某大型商场内,记者见到某厂家生产标价为近4000元的月饼,一个月饼礼盒中只装有7块月饼。木质的包装盒内装饰着大块的纯银图案和合金图案,礼盒内一副制作十分
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精美的象棋让人爱不释手。另一款同等价位的月饼礼盒内,几乎镶着同样精美的图案,8块敷着金箔的月饼更是让人驻足。

  与这几款月饼礼盒相比,价位在几百元的月饼礼盒也非常抢眼。有内装“奥斯卡18部影片”的月饼礼盒,有具有新疆历史和文化底蕴的装着西域干红和干白葡萄酒的“清真月饼”,有散发巴蜀气息、装着名茶和茶具的月饼礼盒等等,都给人耳目一新的感觉。

  与这些打着“文化包装”旗帜的月饼礼盒相比,各种打着绿色和健康招牌、具有唯美色彩的月饼也开始进入月饼市场。据某商场的销售人员说,从目前的销售情况来看,标价较高的月饼销售情况并不乐观,更多的消费者虽然对包装十分精美的月饼礼盒及精美礼品流露出欣赏之情,但总觉得花大笔的“冤枉”钱来买几块月饼十分不划算。因而价位一般,又同样具有文化价值的月饼礼盒就显得比较有竞争力。

  记者手记:

  随着中秋节一天天临近,一年一度的月饼大战也开始“火爆”上演。

  如今的月饼厂家,不但在月饼的馅上大做文章,在外包装上更是下足了功夫。除了传统的铁盒、纸盒、锦盒包装外,更推出了新颖的竹篮、木盒等新款包装,有的甚至在礼盒内放置了象棋、茶具等饰物。一些高档的礼盒内还添置了洋刀、名茶,当然价格也不菲。月饼已不是简单的食品,而被更多地赋予了礼品的功能。因此,月饼变得越来越“讲究”也就不足为奇了。但是,如果包装的价值高过了月饼的价值,月饼本身就走样了。

  人们终究还是要品尝月饼的,而不是其包装。所以商家包装月饼应该从有效利用资源、保护环境的角度出发,为人们提供科学、适用、美观、经济的包装,而不是那些奢侈、豪华、不实用的东西。


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