策划 财经新闻部 执行 本报见习记者 董畅岩/文 记者 白周峰/图中原商战风云再起

　　十一黄金周前的郑州商界烽烟四起。

　　9月16日，泰国正大集团独资建设的“易初莲花大型超市”紫荆山店正式开门迎客，这是郑州市第一家外商独资的大型仓储式连锁超市；9月18日，通利永乐融元广场店也将开始

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试业彩排；为了赶上在十一黄金周期间盛装登场，花园路上一家具有加拿大资本背景的中环百货也正在紧锣密鼓地备战；截至2004年5月，全球最大的连锁零售企业美国沃尔玛公司已经在中国的18个城市开设了38家商场，在郑州市的选址目前已经完成；同时，全球第二大零售巨头法国家乐福在郑州二七区的卖场正在建设之中·······

　　作为中国开放较早的产业，在加入世贸组织第3年的2004年，外资零售企业大有占据中国零售业半壁江山之势。

　　而根据我国加入世贸组织时的承诺，从2001年12月11日起，郑州市作为全国8个“试点”城市之一，就已经开始允许外商合资零售企业入驻。

　　面对沃尔玛、家乐福等国际零售业巨鳄的步步紧逼，本土零售企业为了御敌，一方面加紧跑马圈地扩大开店数量；另一方面，在商品的价格种类和商场的环境服务上都苦下工夫。中国加入世贸组织对零售业的保护期即将结束，WTO在对中国经济产生巨大影响的同时，也给普通百姓的生活带来了实实在在的变化。大卖场开到家门口

　　“今天鸡蛋搞特价，比外面农贸市场的便宜3毛钱。”9月15日，手拎大袋生鲜蔬菜从郑州市花园路某超市出来的刘女士高兴地说。洁净舒适的购物环境、丰富齐全的商品种类、相对低廉的价格，家住北郊的刘女士已经习惯了经常到距离自家不过200米的大卖场采购食品和日用品。

　　有统计显示，截至2004年1月，郑州市8000平方米以上的大卖场已经达到11家，而2004年之内预计将再开业10家左右，新开店的营业面积将一举超过以往几年的总和。按照郑州市的商业规划，市民以后出门一两公里就可找到一家大卖场。

　　“迅速布点，抢占有利的商业位置，是本土零售企业对抗外资巨头的有力一招。”郑州市商务局一位官员告诉记者。今年12月11日，中国加入WTO对零售业的保护期将全面结束，届时，大型外资连锁集团将大举杀入中国商业领域，沃尔玛、家乐福等国外零售巨头的开店速度会越来越快。

　　根据2004年6月1日起实施的《外商投资商业领域管理办法》，在2004年12月11日我国商业领域全面开放之前，营业面积超过3000平方米的外商投资店铺的审批权仍归中央。对于店铺面积动辄两三万平方米的沃尔玛、家乐福来说，要在郑州选择地段、物业、价格等各方面都适合且面积也符合要求的卖场地点，可以说是难上加难；另一方面，继省会城市2003年完成商业网点规划的报批后，商务部要求，二线城市的商业规划必须在2004年年底前上报。向地方城市催交商业规划作业，被看做是商务部在零售业市场全面开放之前对本土零售企业的最后一项保护措施。因此对于本土零售企业来说，在2004年抢到商业网点就是抢到在激烈的市场竞争中获得生存的希望。

　　对于零售巨头之间的“肉搏”，普通百姓可以不用关心，等着享受大卖场开到家门口带来的便捷就是了。商品丰富价格更低

　　9月16日，泰国正大集团独资的易初莲花超市在郑州开业。早在几天前就拿着DM海报翻看的主妇们可能已经发现，海报上的不少商品都标注着“易初莲花”，这也就是该超市的自有品牌商品。

　　其实对郑州市民来说，卖场自有品牌商品并不陌生，北京华联、世纪联华等几家大超市都曾在郑州推出过自有品牌。对于沃尔玛、家乐福等大型跨国零售企业，自有品牌经营更是普遍采用的战略。

　　由于自有品牌是零售企业自己生产或组织生产有自家标志的商品，进货不必经过中间环节，大大节省了交易费用、广告费用和包装费用，因此自有品牌的商品比生产商的商品价格平均低24％左右，有的甚至要低50％。根据记者掌握的资料，到今年年底，家乐福将在中国推出包括食品、洗涤用品、饮料、清洁用品、卫生用品、干杂品等在内的500种自有品牌商品。而全球第一零售巨头沃尔玛，其自有品牌“MrsMark”更是其用以吸引顾客的特色之一。

　　据一位零售业内人士介绍，自有品牌商品的进一步推广是将来国内卖场的一个发展导向，顾客将可以买到更多价廉物美的商品。

　　与全球巨鳄“共舞”自然不能只打价格战。早在今年年初，丹尼斯量贩就在郑州市的各个卖场内举行“韩国食品节”活动，使市民有机会以适中的价格品尝到来自国外的不同口味的食品。“在外资卖场到来之前，提前带给顾客进口商品的概念，这也是应对外资巨头全球采购商品的一项策略。”丹尼斯方面有关负责人向记者透露。

　　在百货方面，能够以比目前更加便宜的价格在本地购买到ESPRIT、百丽、接吻猫、G2000、安莉芳等知名品牌服饰，对钟爱这些品牌的许多消费者来说是梦寐以求的。根据中央政府与香港特别行政区签署的《香港与内地更紧密经贸关系安排》（即CEPA），从2005年1月1日起，包括服饰、珠宝、化妆品、精密仪器等在内的1087种香港商品可以以“零关税”进入内地市场。这样一来，被称作WTO过渡期结束之际“大演习”的CEPA，将有可能使这些消费者“美梦成真”。而8月13日在省会二七广场举行的一场“零关税CEPA”现场咨询，则更拉近了河南消费者与这一美梦的距离。“CEPA真正实施以后，消费者感受到的将不仅仅是价格上的不同，一些香港一线品牌和应季服饰到河南市场的时间也将大大缩短，省内消费者将变得更加时尚。”一位业内人士如此预测。商家服务更加贴心

　　“在深圳的家乐福超市购物，可以不用存包也不用验票，咱们郑州的超市以后会不会也这样？”郑州市民吴小姐提出这样的问题。

　　细心的消费者可能已经发现，如今到丹尼斯、世纪联华等大型超市购物，对于女士的手提包、挎包等体积稍小的包袋，超市入口处的工作人员会善意地提醒：“不用存了，请您自己注意保管。”而在部分卖场中普及的电子存包系统也带给消费者更多的方便。

　　一位业内人士告诉记者，随着电子防范系统的不断普及，“不用存包、可存可不存、自助存包”的消费者自由之梦不仅在北京、上海可以实现，在二三级城市都可以成为现实。以“自助存包、自主存包”为主要标志的“后存包时代”将取代现有的“必须存包、人工存包”的局面。同时，“后存包时代”还体现在“查验购物小票”、挑选商品时“人盯人”等这些为防货品丢失而出现的尴尬局面的消失。

　　激烈的商战将使商场间单纯的商品竞争提升到购物环境、服务、文化等各个层面，像存包、验票这样的细节，任何商家都不敢掉以轻心，最终受益的将是消费者。