专家谈“立邦漆”广告：怎能拿龙开涮

　　【金陵晚报报道】

　　南京财经大学国际经贸学院院长　晏维龙

　　广告的作用主要是凸现产品品质、吸引购买者的注意力，但在这看起来无可非议的企业行为中，一些广告却产生了令受众不能接受、甚至反感的结果，其原因就在于广告虽然是

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一种企业行为，但同时也是一种社会活动。如果忽视广告的社会性，就会对广告产生负面作用，甚至是灾难性后果，立邦漆是这样、丰田霸道也是这样，此外还有很多“擦边”的不良文化广告。

　　江苏省公关协会副会长　储兆瑞

　　东方最古老最完美的形象就是龙，龙，飞翔于九天、出没于江湖，是中华民族的伟大图腾。对于我们龙的传人来讲，龙腾虎跃、龙飞凤舞……无不象征着民族的兴旺和发达。

　　广告有个前提，就是要照顾到民族情绪，一定要结合一个国家的习俗、民情和习惯。龙在中国是有特殊意义的，类似其他民族的“图腾”，中国人自誉为龙的传人。而立邦漆的这则广告，把人们心中的龙做了一番改动，颠覆了龙的形象，自然会引起人们的反感。金陵晚报记者　傅周艳　整理

　　(编辑　晨光)